Soms wil een bedrijf journalisten al vóór het publiek toegang geven tot een aankondiging.
De publicatie van een onderzoeksrapport levert niet automatisch een mediaverhaal op.
Een nieuwswaardige aankondiging betekent niet automatisch dat journalisten er aandacht aan zullen besteden.
Uitbreiden naar een ander land brengt meer met zich mee dan alleen een distributievraagstuk.
Softwarebedrijven hebben zelden een tekort aan ontwikkelingen om aan te kondigen. Nieuwe functies, integraties, financieringsrondes, klantresultaten, marktintroducties en productverbeteringen volgen elkaar voortdurend op.
Een bedrijfsaankondiging kan een paar dagen aandacht trekken, maar journalisten kunnen nog lang nadat het oorspronkelijke bericht is gepubliceerd informatie over het bedrijf nodig hebben.