Bazen bir şirket, kamuoyuna açıklanmadan önce duyurusunu gazetecilerle paylaşmak ister.
Bir araştırma raporu yayımlamak, otomatik olarak bir medya hikâyesi yaratmaz.
Haber değeri taşıyan bir duyuruya sahip olmak, gazetecilerin bu duyuruyu mutlaka haberleştireceği anlamına gelmez.
Başka bir ülkeye açılmak, yalnızca dağıtımla ilgili bir zorluk yaratmaz. Bir şirket kendi pazarında güçlü bir hikâyeye sahip olabilir.
Yazılım şirketlerinin duyuracak gelişme bulmakta zorlandığı pek görülmez. Yeni özellikler, entegrasyonlar, yatırım turları, müşteri başarıları, yeni pazarlara açılma ve ürün iyileştirmeleri sürekli devam eder.
Bir şirket duyurusu birkaç gün boyunca ilgi görebilir; ancak gazeteciler, ilk haber yayımlandıktan çok sonra da şirket hakkında bilgiye ihtiyaç duyabilir.