Sommige PR-kansen worden maanden van tevoren gecreëerd. Andere ontstaan onverwacht door een verzoek van een journalist, een marktontwikkeling, nieuwe regelgeving of een reputatiekwestie die plotseling de aandacht vraagt.
Een perskit is een verzameling gecontroleerde informatie en downloadbare materialen voor journalisten, redacteuren en andere mediaprofessionals.
De meeste persberichten lopen media-aandacht mis om een van deze vijf redenen: de aankondiging heeft onvoldoende nieuwswaarde, sluit niet aan bij de doelgroep, bevat claims die moeilijk te verifiëren zijn, bezorgt de redactie extra werk of bereikt de media op het verkeerde moment.
Bedrijven versterken hun externe communicatie door een gestructureerd corporate communicatieplan op te stellen waarin wordt vastgelegd wat zij willen communiceren, wie zij willen bereiken en welke kanalen zij daarvoor gebruiken.
Cision is een van de bekendste namen binnen PR-technologie, maar het productecosysteem bestaat uit verschillende diensten die niet als hetzelfde product moeten worden beschouwd.
Bedrijven bouwen online geloofwaardigheid op door consistente en verifieerbare bewijzen te bieden dat zij betrouwbaar zijn, kwaliteit leveren en waarde kunnen creëren.