Wat is een persbericht? Definitie, voorbeelden en hoe er een te schrijven

Persberichten blijven een van de belangrijkste communicatiemiddelen voor merken die nieuws met de media willen delen. In een snel veranderende digitale omgeving helpen ze bedrijven zich te onderscheiden, geloofwaardig te blijven en een breder publiek te bereiken.

Deze gids legt uit wat een persbericht is, waarom het vandaag de dag belangrijk is, en hoe je er effectief een schrijft. U vindt er ook structuurtips, voorbeelden en best practices om sterkere aankondigingen op te stellen.

Wat is een persbericht?

Een persbericht is een kort, feitelijk en nieuwsgericht document dat organisaties naar journalisten, redacteuren, bloggers en mediakanalen sturen. Het doel is om iets nieuwswaardigs aan te kondigen, zoals een productlancering, partnerschap, evenement, prijs, verslag of mijlpaal voor het bedrijf, en de media aan te moedigen hierover een verhaal te publiceren.

Dankzij digitale media, online publicaties en SEO zijn persberichten impactvoller dan ooit. Eén goed opgesteld bericht kan een groot publiek bereiken, de zichtbaarheid in zoekmachines ondersteunen en langdurige relaties met de media versterken.

Persberichten geven altijd antwoord op de 5W1H:

• Wie doet de aankondiging?
• Wat gebeurt er?
• Wanneer vindt het plaats?
• Waar gebeurt het?
• Waarom is het belangrijk?
• Hoe is het gebeurd?

Een sterk persbericht zet bedrijfsinformatie om in een duidelijk, publiceerbaar nieuwsbericht.

Typen persberichten

Verschillende aankondigingen vereisen verschillende benaderingen en persberichten kunnen worden aangepast aan de aard van het nieuws. Van productlanceringen tot benoemingen van directieleden, elk type dient een specifiek doel en belicht een unieke invalshoek. Inzicht in deze categorieën helpt merken de juiste indeling en focus te kiezen voor elke aankondiging.

Hier volgen enkele opmerkelijke voorbeelden:

• Productlancering
• Nieuwe serviceaankondiging
• Financiering of investering
• Partnerschap of samenwerking
• Bekroning of erkenning
• Onderzoeksrapport of bevindingen
• Evenement aankondiging
• CEO of benoeming directielid
• Crisiscommunicatie update
• Marktuitbreiding of opening nieuw kantoor

Elk type volgt dezelfde structuur, maar belicht verschillende invalshoeken.

Verken voor meer inspiratie onze collectie van 80 persberichtvoorbeelden op de B2Press-blog.

Standaardindeling persbericht

Een duidelijke structuur maakt een persbericht gemakkelijk te lezen en te gebruiken voor journalisten. Het volgen van een standaardopmaak zorgt ervoor dat je bericht consistent, professioneel en direct begrijpelijk is. De onderstaande elementen vormen de basis van elk goed geschreven persbericht.

• Kop
• Subkop (optioneel)
• Dateline
• Lead paragraph
• Body paragraphs
• Quote
• Toevoegingen
• Boilerplate (Over ons)
• Mediacontactinformatie

Deze structuur helpt journalisten het verhaal snel te scannen en te begrijpen.

Press Release Template (Copy & Use)

• [HEADLINE]  Een duidelijke, nieuwsgerichte kop (8-12 woorden).
• [SUBHEADLINE] Optionele zin voor extra context.
• [CITY, DATE] -
• Lead paragraaf met samenvatting van de 5W1H.
• Tweede paragraaf: Leg het belang uit. Voeg gegevens, cijfers en context toe.
• Derde alinea (citaat): "Voeg hier een menselijk en geloofwaardig citaat toe", aldus [Naam, functie].
• Vierde alinea: Voeg ondersteunende details toe, zoals specificaties, informatie over evenementen, hoogtepunten van onderzoek.
• Schijf: Korte beschrijving van uw bedrijf (missie, diensten, doelgroep).
• Mediacontact: Naam, e-mail, telefoon, website.

Voorbeelden van effectieve persberichten

Het bekijken van echte voorbeelden maakt het makkelijker om te begrijpen hoe een sterk persbericht er in de praktijk uitziet. De onderstaande voorbeelden laten zien hoe verschillende invalshoeken - productlanceringen, onderzoeksresultaten en evenementen - kunnen worden omgezet in nieuwswaardige aankondigingen die de aandacht van de media trekken.

• Productlancering kop: B2Press introduceert wereldwijd zelfbedieningsplatform voor persberichtendistributieWaarom het werkt: Duidelijk voordeel, wereldwijde relevantie, actuele invalshoek.
• Research Report Headline: Nieuw onderzoek toont aan dat AI-gebruik met 54% is gestegen in het Europese MKB.Waarom het werkt: Sterke gegevens, journalistieke waarde.
• Aankondiging headline: Tech Summit 2025 keert terug naar Amsterdam met naar verwachting 5.000+ deelnemers Waarom dit werkt: Locatie + schaal + media-vriendelijke invalshoek.

Hoe schrijf ik een persbericht in 7 stappen

Het schrijven van een persbericht wordt veel eenvoudiger als je een duidelijk, stapsgewijs proces volgt. Deze zeven stappen beschrijven de essentiële elementen die elk persbericht moet bevatten, zodat je gestructureerde, relevante en voor journalisten gemakkelijk te gebruiken berichten kunt opstellen.

• Kies een nieuwswaardige invalshoek
• Schrijf een sterke, feitelijke kop
• Creëer een aantrekkelijke leadparagraaf (5W1H)
• Bouw de hoofdtekst op met ondersteunende details
• Voeg een menselijke, inzichtelijk citaat toe
• Schrijf uw boilerplate
• Proofread en voltooi

Waarom online PR vandaag de dag belangrijk is

Digitale communicatie heeft de manier veranderd waarop het publiek informatie ontdekt en vertrouwt. Met online PR kunnen merken in zoekresultaten verschijnen, backlinks verkrijgen en direct een wereldwijd lezerspubliek bereiken.

Online persberichten ondersteunen:

• SEO en zoekzichtbaarheid
• Merkautoriteit
• Influencerbereik
• Sociale mediaversterking
• Linkbuilding
• Reputatiebeheer
• Publieksgerichtheid

Online PR geeft merken onmiddellijk een wereldwijde aanwezigheid, iets wat traditionele PR alleen niet kan bereiken.

De rol van online persberichtdistributie

Zelfs het beste persbericht heeft de juiste distributie nodig om indruk te maken. Het bereiken van geverifieerde journalisten, betrouwbare publicaties en drukbezochte digitale platforms is essentieel voor zichtbaarheid. Professionele distributieservices overbruggen de kloof tussen uw nieuws en de mediakanalen die het kunnen versterken.

Met een platform als B2Press kunnen merken ervoor zorgen dat hun persberichten het juiste publiek bereiken - lokaal of wereldwijd - door middel van gerichte outreach en gegarandeerde online plaatsingen.

Professionele distributie helpt merken:

• Verstuur berichten naar geverifieerde journalisten
• Zorg voor gegarandeerde publicatie op gerenommeerde online nieuwssites
• Bereik wereldwijde digitale mediaplatforms
• Krijg hoogwaardige backlinks voor SEO
• Bewaarbaarheid, gelezen berichten en prestatiecijfers bijhouden

B2Press handelt elke stap van het proces af en zorgt ervoor dat uw bericht effectief wordt afgeleverd, gepubliceerd en gemeten.

Klaar om de media te bereiken? Maak een account aan op B2Press en stuur uw persbericht in enkele minuten.

Eindgedachten

Een persbericht is meer dan een bedrijfsupdate: het is een strategisch communicatiemiddel. Als het duidelijk is geschreven, wordt ondersteund met gegevens en professioneel wordt verspreid, is het een van de meest effectieve manieren om de zichtbaarheid te vergroten, media-aandacht te krijgen en de autoriteit van het merk te versterken.

Voor maximale resultaten combineert u:

• Een sterke nieuwsinvalshoek
• Een duidelijke, journalistieke structuur
• Een consistente toon
• Inzichtige citaten
• Strategische distributie

Als u de juiste nieuwsverkooppunten in specifieke markten wilt bereiken, bekijk dan onze Landelijke PR-pakketten om uw persbericht te verspreiden in doelregio's met gegarandeerde zichtbaarheid.

Veelgestelde vragen over persberichten

Hoe lang moet een persbericht zijn? 

Een persbericht moet ongeveer 400-600 woorden lang zijn, zodat er genoeg ruimte is om het nieuws duidelijk uit te leggen zonder journalisten te overweldigen.

Zijn persberichten nog steeds relevant? 

Ja. Persberichten blijven essentieel voor het delen van geverifieerde informatie, het verkrijgen van media-aandacht en het verbeteren van de online zichtbaarheid.

Moeten persberichten trefwoorden bevatten? 

Ja, het toevoegen van relevante trefwoorden helpt uw persbericht online beter te scoren en ondersteunt SEO voor zowel uw merk als de media-outlets.

Kan een persbericht SEO stimuleren? 

Persberichten stimuleren SEO als ze worden gepubliceerd op gezaghebbende nieuwssites, backlinks genereren en de zichtbaarheid van uw merk vergroten.

Hoe vaak moeten merken persberichten versturen? 

De meeste merken versturen maandelijks of per kwartaal persberichten, afhankelijk van hoe vaak ze zinvolle updates hebben aan te kondigen.

Kijk ook eens op onze Best Time to Send a Press Release Blog voor een beter begrip.