Promoot productlanceringen, financieringsnieuws en innovaties in meer dan 75 landen door de beste techjournalisten en wereldwijde publicaties te bereiken.
Zorg voor internationale aandacht voor bestemmingen, campagnes en diensten door nieuws te verspreiden naar relevante reis- en lifestylemedia over de hele wereld.
Vergroot de zichtbaarheid van nieuwe producten, campagnes en merkverhalen door contact te leggen met invloedrijke detailhandel- en consumentgerichte mediakanalen.
Versterk de geloofwaardigheid van je cryptomerk via gerichte PR in tech-, financiële en blockchainmedia op wereldwijde markten.
Breid de diensten van uw bureau uit met wereldwijde PR-distributie in meer dan 75 landen, met gegarandeerde dekking, gelokaliseerde persberichten en white-label rapportage voor uw klanten.
Hoe bereik je de juiste doelgroep met het STP-model in PR
De meeste persberichten falen niet omdat het verhaal zwak is, maar omdat het de verkeerde doelgroep bereikt. Journalisten worden overspoeld met generieke pitches en doelgroepen verwachten steeds vaker gepersonaliseerde communicatie. PR-teams hebben daarom een gestructureerde manier nodig om het juiste verhaal bij de juiste mensen te brengen. Het STP-model — segmentatie, targeting en positionering — biedt die structuur.
In deze blog leggen we uit hoe het STP-model werkt, hoe je effectieve buyer persona’s opstelt en hoe je segmentatie, targeting en positionering direct toepast op je PR- en persberichtstrategie. Je leert hoe je je doelgroep scherper definieert, relevantere boodschappen formuleert en PR-campagnes ontwikkelt die zorgen voor meer media-aandacht en duidelijkere communicatie-resultaten.
Wat is het STP-model?
Voordat je STP toepast binnen PR, is het belangrijk om te begrijpen wat het model precies doet en waarom het zo krachtig is voor doelgroepgerichte communicatie.
Het STP-model verdeelt je markt in betekenisvolle groepen, helpt bepalen welke doelgroepen het meest relevant zijn en stuurt de boodschap die zij ontvangen. Oorspronkelijk ontwikkeld voor marketing, is het inmiddels een van de meest effectieve tools voor PR-teams die specifieke mediasegmenten willen bereiken en gerichte, overtuigende verhalen willen vertellen.
1. Segmentatie – Inzicht krijgen in je doelgroep
Segmentatie verdeelt je bredere markt in kleinere, beheersbare groepen op basis van specifieke kenmerken. Deze stap zorgt ervoor dat je communiceert met mensen die vergelijkbare behoeften, motivaties en communicatievoorkeuren hebben.
2. Targeting – Kiezen welke doelgroep het meest telt
Zodra je segmenten zijn gedefinieerd, is de volgende stap bepalen welke daarvan de moeite waard zijn om te benaderen. Niet elk segment levert dezelfde zichtbaarheid, betrokkenheid of conversiewaarde op. Targeting helpt je om je PR-middelen te richten op de doelgroepen die het meest geneigd zijn om te reageren, je verhaal te delen of de publieke perceptie te beïnvloeden.
Hoe beoordeel je doelgroepen?
Omvang en groeipotentieel
Relevantie voor je boodschap
Interesse van journalisten en mediapatronen
Commerciële of strategische waarde
Concurrentiedruk
Targeting in PR ziet er bijvoorbeeld zo uit:
Het benaderen van techjournalisten in plaats van algemene zakelijke media
Regionale media prioriteren bij een lokale uitbreidingsaankondiging
Duurzaamheidsjournalisten aanspreken voor ESG-gerelateerd nieuws
Lifestylemedia targeten voor een consumentgerichte invalshoek
Targeting zorgt ervoor dat persberichten terechtkomen bij mensen die daadwerkelijk interesse hebben in het onderwerp.
3. Positionering – Bepalen hoe je merk wordt gezien
Positionering bepaalt welke boodschap elk segment ontvangt en hoe je merk wordt geïnterpreteerd. In PR gaat positionering niet alleen over wat je zegt, maar vooral over hoe je het zegt. Het beïnvloedt de tone of voice, de richting van je boodschap en de waardepropositie die je communiceert richting journalisten en doelgroepen.
Een sterke positionering maakt duidelijk:
Voor wie je merk er is
Welk probleem je oplost
Wat je onderscheidt van anderen
Waarom je verhaal nu relevant is
Positionering in persberichten kan bijvoorbeeld bestaan uit:
Innovatie benadrukken voor tech-doelgroepen
Impact uitlichten bij verhalen over maatschappelijke verantwoordelijkheid
Je merk positioneren als een betrouwbare expert binnen je vakgebied
Wanneer segmentatie, targeting en positionering op elkaar zijn afgestemd, voelen persberichten relevanter, doelgerichter en nieuwswaardiger aan.
Hoe pas je STP toe op PR en persberichten?
STP wordt vooral krachtig wanneer je het direct toepast binnen je PR-werkproces. Door traditionele communicatieprincipes te combineren met segmentatie en buyer persona-inzichten, kun je persberichten ontwikkelen die aansluiten bij specifieke journalisten en doelgroepen. Dit vergroot de kans op publicatie en betrokkenheid.
1. Segmenteer je markt op basis van data
Gebruik analytics, interviews, concurrentieanalyse en keyword research om je doelgroep te segmenteren. Voor PR kan segmentatie bijvoorbeeld bestaan uit:
Journalisten op basis van hun specialisatie
Media per sector of industrie
Regio’s of landen
Doelgroepdemografie
Micro-communities binnen een sector
Dit helpt je een PR-strategie op te bouwen die is gebaseerd op de realiteit van je doelgroep, in plaats van aannames.
2. Ontwikkel duidelijke buyer persona’s
Buyer persona’s maken abstracte segmenten concreet door ze te vertalen naar echte mensen met specifieke behoeften, motivaties en gedragingen. Voor PR kan dit bijvoorbeeld zijn:
“Techjournalist Tom” – geeft de voorkeur aan datagedreven verhalen
“Lifestyle-editor Lea” – houdt van menselijke en impactvolle invalshoeken
“MKB-ondernemer Farah” – zoekt praktische en toepasbare inzichten
“Investeerderspubliek Ian” – kijkt vooral naar groeipotentieel
Persona’s ondersteunen ook keyword research en helpen bij het bepalen van de toon en stijl van je boodschap.
3. Ontwikkel een targetingstrategie die verhaal en doelgroep verbindt
Elk persbericht zou gericht moeten zijn op één specifieke persona of doelgroep. Deze strategie kan onder andere bestaan uit:
Verschillende invalshoeken gebruiken voor verschillende journalistengroepen
De tone of voice aanpassen aan het kennisniveau van de doelgroep
Content lokaliseren voor regionale relevantie
Publicaties selecteren die aansluiten bij de voorkeuren van je persona’s
Gerichte targeting vergroot de relevantie, geloofwaardigheid en de kans op media-aandacht.
4. Positioneer je merk met een helder narratief
Positionering zorgt ervoor dat je persbericht herkenbaar klinkt als jouw merk. Het waarborgt consistentie over verschillende kanalen heen en versterkt de merkperceptie.
Om je positionering te versterken:
Benadruk je sterke punten
Positioneer je expertise duidelijk
Leg de waarde voor elk segment helder uit
Onderbouw je verhaal consequent met data of bewijs
Goed gepositioneerde merken bouwen meer vertrouwen op bij de media en blijven beter hangen bij hun doelgroep op de lange termijn.
Waarom STP storytelling in PR verbetert
PR draait uiteindelijk om het vertellen van het juiste verhaal, op het juiste moment, aan de juiste mensen. STP helpt je storytelling te verfijnen, zodat elk verhaal direct aansluit bij de interesses en motivaties van je doelgroep.
Voordelen van het toepassen van STP in PR
Hogere relevantie en duidelijkheid
Meer gepersonaliseerde persberichten
Betere betrokkenheid van journalisten
Sterkere consistentie in je boodschap
Betere aansluiting op zoekintentie
Hogere conversie en ROI
Wanneer doelgroepen zich begrepen voelen, gaan ze zich dieper verbinden met je content.
Waarom STP belangrijk is voor persberichtdistributie
Persberichten die het STP-framework volgen presteren beter, omdat ze doelbewust zijn opgebouwd. In plaats van één boodschap overal te verspreiden, helpt STP merken om verhalen te verfijnen, te personaliseren en af te stemmen op specifieke doelgroepen. Dit leidt tot sterkere earned media-resultaten en kwalitatief betere publicaties.
STP versterkt de prestaties van persberichten door:
Nauwkeurigere doelgroep-targeting
Betere aansluiting op de interesses van journalisten
Gepersonaliseerde en relevante messaging
Grotere kans op media-aandacht
Meer vertrouwen en geloofwaardigheid
Hoe preciezer een persbericht is getarget, hoe groter de impact.
Hoe B2Press STP-gedreven PR-campagnes ondersteunt
B2Press biedt merken een moderne, flexibele en wereldwijd schaalbare aanpak van PR. Met redactionele expertise en een Global medianetwerk helpt B2Press merken het STP-model toe te passen via gerichte distributie, gepersonaliseerde storytelling en SEO-geoptimaliseerd persberichtschrijven.
Wat B2Press biedt:
Doelgroepgerichte persberichtteksten
Nauwkeurige targeting op basis van sector en regio
Global distributie naar journalisten in meer dan 50 landen
SEO-optimalisatie voor betere online zichtbaarheid
Meetinstrumenten om prestaties te evalueren
Door je persbericht in te dienen, bereikt je STP-gedreven boodschap de juiste journalisten, in de juiste markten, op het juiste moment.
Veelgestelde vragen
Wat is het STP-model in marketing?
Het STP-model — segmentatie, targeting en positionering — helpt marketeers en PR-teams om doelgroepen te verdelen, prioriteiten te bepalen en boodschappen te formuleren die aansluiten bij hun publiek.
Waarom is het STP-model belangrijk voor PR?
Het zorgt ervoor dat persberichten relevant en gepersonaliseerd zijn en aansluiten bij de behoeften van specifieke doelgroepen of journalisten, wat leidt tot meer media-aandacht en betrokkenheid.
Hoe ondersteunen buyer persona’s PR-strategieën?
Buyer persona’s helpen PR-teams om hun boodschap af te stemmen door inzicht te geven in de motivaties, interesses en gedragingen van ideale doelgroepen.
Hoe verbetert STP de targeting van persberichten?
Door segmenten te identificeren, de meest waardevolle doelgroepen te selecteren en per segment de juiste boodschap te formuleren, vergroot STP de relevantie en zichtbaarheid van persberichten.
Kan STP worden gecombineerd met SEO-strategieën?
Ja. STP sluit goed aan op keyword research, analyse van zoekintentie en contentpersonalisatie, waardoor merken zowel hun zichtbaarheid als betrokkenheid kunnen optimaliseren.
Hoe helpt B2Press bij het toepassen van het STP-model?
B2Press combineert SEO-vriendelijke content met gerichte, segmentgedreven distributie, zodat persberichten de juiste journalisten bereiken en meetbare impact opleveren.
