İlk olarak 1905 yılında Ivy Lee tarafından ortaya atılan basın bültenleri, markaların haber paylaşması ve güvenilirlik oluşturması için uzun zamandır en güvenilir araçlardan biri olmuştur. Dijital pazarlamanın yükselişine rağmen, dört gazeteciden üçü hâlâ onları önemli bir kaynak olarak görüyor. Ancak bütçelerin daralmasıyla birlikte dağıtım maliyeti kritik bir soru haline geldi. B2Press bu makalede şunları inceliyor: 2025 yılında yerel, bölgesel ve küresel olarak basın bülteni dağıtımının maliyeti ne kadar olacak?
Basın bülteni dağıtımı PR kampanyaları için neden önemlidir?
Haber ilkelerine uygun olarak yazılan, resmi açıklamalar niteliğinde olan ve yayınlar aracılığıyla kamuoyuna iletilen basın bültenleri, halkla ilişkiler kampanyalarının merkezinde yer almaya devam ediyor. Özellikle internetin haber tüketiminin temel kaynağı haline geldiği dijital çağda, basın bültenleri markalara şu avantajları sunuyor:
- İtibar : Markalar, güçlü bir editoryal bakış açısıyla yazılmış, haber değeri taşıyan basın bültenlerini geniş bir medya dağıtım ağıyla paylaştıklarında, önce medyanın, sonra da kamuoyunun gözünde daha itibarlı bir konuma sahip olabilirler. Basın bültenleri, markaların kurumsal değerleri ve alanlarındaki uzmanlıkları açısından otorite olarak tanımlanmasını kolaylaştırır.
- Kriz yönetimi : Basın bültenleri de kriz yönetiminde önemli bir rol oynar. Markalar krizle karşı karşıya kaldıklarında, basın bülteni dağıtımı sayesinde mesajlarını doğrudan tüketicilere iletebilirler. Bu sayede etkili bir iletişim sağlanabilir ve krizlerin büyümesi önlenebilir. Ayrıca, düzenli halkla ilişkiler çalışmaları sayesinde markalar, tüketicilerin zihninde saygın ve güvenilir bir izlenim bırakabilir. Bu olumlu izlenim, kriz zamanlarında tüketicileri markaların doğal ve gönüllü savunucularına dönüştürür.
- Medya ilişkileri : Dördüncü kuvvet olarak anılan medya, marka savunuculuğu açısından da önemlidir. Markalar, düzenli basın bültenleri dağıtımıyla medya ilişkileri kurabilir ve gazetecileri gönüllü marka savunucularına dönüştürebilir.
- SEO, GEO ve dijital görünürlük : Performansın kritik bir büyüme ölçütü olduğu bu çağda, basın bültenlerinin hem arama motoru sonuçlarını hem de üretken yapay zeka sohbet robotlarının yanıtlarını şekillendirmedeki rolü yadsınamaz. Doğru anahtar kelimeler ve üst düzey medya kuruluşlarıyla eşleşen markalar, arama motoru ve yapay zeka görünürlüğünde de olumlu sonuçlar elde ediyor.
Halkla ilişkiler bütçenizin karşılığında gerçekte ne elde ediyorsunuz?
Şimdiye kadar özetlediğimiz faydaların yanı sıra, kazanılmış medya ve kazanılmış medya değeri (BMV) kavramlarına da değinmeliyiz. Kazanılmış medya, bir markanın kulaktan kulağa, medya kapsamı, sosyal medya paylaşımları ve benzeri yollarla elde ettiği ücretsiz kapsama alanıdır. BMV, organik olarak elde edilen aynı düzeyde kazanılmış medya erişimi, gösterim veya etkileşim elde etmek için gereken harcamayı tanımlar.
Bir sosyal medya reklamının veya arama motoru reklamının her gösterimi bir maliyet anlamına gelir. Bu gösterimler ortalama rakamlarla sunulur ve gösterim başına maliyet esasına göre hesaplanır. Öte yandan, gerçek, ilgi çekici ve haber değeri taşıyan bir basın bülteni, tahmin edilemeyen bir etki yaratabilir, viral hale gelebilir ve EMV'sini (Beklenen Etki Değeri) çok daha yüksek seviyelere çıkarabilir. Bu bağlamda, basın bültenleri genellikle hedefli reklamlardan daha iyi ve daha kalıcı sonuçlar yaratabilir.
Özellikle küresel adımlar atmak ve farklı pazar ve ülkeleri hedeflemek isteyen markalar için, halka ve iş ekosistemine etkili bir şekilde ulaşmanın yolu garantili PR dağıtımından geçiyor. Peki, bir ülkede, bölgede veya dünya çapında garantili medya kapsamıyla basın bülteni dağıtımının maliyeti ne kadar? PR dağıtım maliyetini sizin için ortalama fiyatlara göre hesapladık.
Halkla ilişkiler dağıtım fiyatlarını hesaplarken, ölçek ve dağıtım kapsamı ilk sırada yer alır. Öte yandan, basın bülteninin önceden yazılmış olup olmaması da basın bülteni dağıtım maliyetlerini etkileyebilir. Bu örneklerde, dağıtılacak basın bültenlerinin hazır olduğu varsayılmıştır.
Bir ülkede basın bülteni dağıtımının ortalama maliyeti nedir?
Basın bülteni dağıtım hizmetleri, toplu anlaşmalar yaparak ve medya kuruluşlarıyla ilişkiler kurarak halkla ilişkiler dağıtım maliyetlerini ülke bazında dengelemeye çalışır. ABD'deki halkla ilişkiler dağıtımından Kanada'daki basın bülteni dağıtımına, Dubai'den Almanya'ya kadar, ülkeler değişse de basın bülteni dağıtım fiyatları büyük ölçüde değişmez. Fiyat farkları genellikle medya kapsamı ve garantili hizmetlerle ölçülür. Daha fazla gazeteciye ve yayına dağıtım, daha yüksek maliyetler anlamına gelir. Bu bağlamda, en basit paketten en gelişmiş ve kapsamlı pakete doğru ilerlersek, 2025 yılında bir ülkedeki basın bülteni dağıtım maliyetinin ortalama 400 ila 1.500 avro arasında değiştiği söylenebilir.
Bir bölgede basın bülteni dağıtımının ortalama maliyeti nedir?
B2Press gibi halkla ilişkiler dağıtım hizmetleri, basın bülteni dağıtımında bölgesel seçenekler de sunabilir. Örneğin, markalar Avrupa Schengen halkla ilişkiler dağıtımı, Körfez ülkeleri halkla ilişkiler dağıtımı veya Amerika halkla ilişkiler dağıtımı gibi bölgesel seçeneklere sahip farklı hizmetlerden yararlanabilir.
Aynı fiyatlandırma mekanizması bölgesel ücretler için de geçerlidir. B2Press'in mevcut 2025 bölgesel halkla ilişkiler dağıtımında ücretler 950 ile 3.500 avro arasında değişmektedir. Garantili medya kapsamı arttıkça ve medya listeleri büyüdükçe fiyatlarda artışlar görülmektedir.
Bir basın bülteninin dünya çapında dağıtımının ortalama maliyeti nedir?
Basın bülteni dağıtımında en maliyetli ancak en etkili yöntem, küresel halkla ilişkiler (PR) dağıtımıdır. Küresel halkla ilişkiler (PR), dünyanın dört bir yanındaki en saygın medya kuruluşlarında farklı dillerde basın bültenleri yayınlama fırsatı sunar. Markalar, Amerika'dan Avrupa'ya, Asya'dan Orta Doğu ve Kuzey Afrika'ya kadar geniş medya ağları aracılığıyla tüm dünyaya basın bültenleri sunar. Bu sayede dünya çapında haber yapmak ve her ülkede farklı kitlelere ulaşmak mümkün hale gelir. Küresel basın bülteni dağıtımında çok geniş bir ağ kullanıldığından, daha yüksek bütçeler daha yüksek garantili medya kapsamı sağlar. 2025 yılında, küresel halkla ilişkiler dağıtım fiyatları 1.500 €'dan başlayıp, medya kapsamını garantilemek isteyen markalar için 9.500 €'ya kadar çıkabilir.
Self servis PR mı, PR ajansları mı: Hangisi daha uygun maliyetli?
Özellikle kurumsal markalar, kurumsal iletişim ve halkla ilişkiler süreçlerini genellikle geleneksel halkla ilişkiler ajansları aracılığıyla yürütür. Ajanslarla, aylık ödeme gerektiren belirli sözleşme dönemleri için anlaşmalar yapılır. Halkla ilişkiler ajansları, o marka için her gün çalışmasa bile, markanın tüm halkla ilişkiler ihtiyaçlarına belirtilen süre içinde yanıt vermek üzere sözleşme yaptıkları için her ay aynı ücreti alırlar. Ancak birçok halkla ilişkiler ajansı genellikle yerel iş modelleriyle çalışır ve basın bülteni dağıtımı gibi daha küresel iş modelleri gerektiren görevler için ortaklara ihtiyaç duyar. Bu, örneğin küresel halkla ilişkiler dağıtımı gerektiğinde hem aracılık ücretleri hem de hizmet maliyetleri anlamına gelir. Başka bir deyişle, halkla ilişkiler ajansları nedeniyle maliyetler artar.
Self-servis PR ise basın bülteni dağıtımı, medya takibi ve raporlama gibi süreçlerin planlama ve yönetim adımlarını halkla ilişkiler profesyonellerine ve halkla ilişkiler ekiplerine sunar. Markalar, self-servis PR yazılımlarını kullanarak daha esnek ödeme modelleri ve fiyatlardan faydalanabilirler. Self-servis PR, aracıları ortadan kaldırarak maliyetleri düşürür. Self-servis PR, ajanslara kıyasla çok daha uygun maliyetli bir yöntem sunar. Self-servis PR, hizmet kapsamını genişletmek için düzenli olarak medya anlaşmaları yapar ve dağıtım ağını genişletir. Özellikle düzenli olarak PR dağıtımı yapan veya belirli bir pazara ya da bölgeye odaklanan girişimler için self-servis PR, günümüzün "hizmet olarak" modellerine çok daha uygun ve fiyat avantajı sağlayan bir yöntem sunar.
Net bir cevap: B2Press PR Hesaplayıcısı ile maliyeti ve etkiyi hesaplayın
Ortalama fiyatları değişken bir ölçekte paylaşıyor olsak da, kazanılan medyanın etkisini de ölçerek PR kampanyalarınız için daha net fiyat tahminleri elde etmek istiyorsanız, bunun daha kolay bir yolu var! PR'ı dijital çağa uyarlayan ve PR sektörünün beklediği çözümü geliştiren online PR hizmeti B2Press, PR Maliyet Hesaplayıcı'yı kullanıma sundu.
Halkla İlişkiler Hesaplayıcısı ile, mevcut 2025 fiyatlarına göre halkla ilişkiler kampanyanızın maliyetlerini kolayca hesaplayabilirsiniz. Hedef ülkenizi ve bölgenizi seçtikten sonra, şeffaf fiyatların nasıl şekillendiğine tanık olabilirsiniz. Ayrıca, B2Press'in çevrimiçi halkla ilişkiler maliyet hesaplama aracını kullanarak basın bülteni yazımı, beyaz etiketli raporlama ve basın bültenleri için çeviri hizmetleri gibi hizmetleri toplam bütçenize ekleyebilirsiniz. Bu sayede, halkla ilişkiler kampanya yönetimine başlamadan önce ortalama maliyetler için şeffaf bütçelere sahip olursunuz. EMV hesaplamalarıyla, halkla ilişkiler bütçenizin yaratacağı etkiyi önceden öğrenebilirsiniz. Hatta bu fiyatlara dayanarak B2Press'in halkla ilişkiler sektöründe çığır açan yeni platformunu deneyimleyebilirsiniz!
B2Press 2.0 ile tanışın: Yeniden tasarlanan PR dağıtımı!
Halkla ilişkiler sektöründe 10 yılı aşkın deneyimiyle B2Press, markaların 75 ülkede ve 24 dilde şeffaf ve uygun maliyetli bir şekilde basın bülteni dağıtımı yapmalarını sağlar. Kurumsal şirketler, STK'lar ve girişimler için 2025 yılında en iyi halkla ilişkiler platformunu sunan B2Press, 30'dan fazla küresel haber ajansı aracılığıyla 300.000'den fazla gazeteciye ulaşmayı mümkün kılar. bir hesap oluşturun ve internetteki itibarınızı oluşturmaya başlayın. Uygun fiyatlı halkla ilişkiler dağıtımında küresel bir marka haline gelen B2Press'in temel özelliklerini keşfetmek için bu makaleye göz atın.
