Wat is een persbericht? Definitie, voorbeelden en hoe je er een schrijft

Persberichten blijven een van de belangrijkste communicatiemiddelen voor merken die nieuws met de media willen delen. In een snel veranderende digitale omgeving helpen ze bedrijven op te vallen, geloofwaardig te blijven en een breder publiek te bereiken.

Deze gids legt uit wat een persbericht is , waarom het vandaag de dag belangrijk is en hoe je er effectief een schrijft . Je vindt er ook structuurtips, voorbeelden en best practices om je te helpen bij het vormgeven van sterkere aankondigingen.

Wat is een persbericht?

Een persbericht is een kort, feitelijk en nieuwsgericht document dat organisaties naar journalisten, redacteuren, bloggers en media sturen. Het doel ervan is om iets nieuwswaardigs aan te kondigen – zoals een productlancering, partnerschap, evenement, prijs, rapport of mijlpaal van het bedrijf – en de media aan te moedigen er een artikel over te publiceren.

Dankzij digitale media, online publicaties en SEO hebben persberichten meer impact dan ooit. Eén goed opgesteld bericht kan een breed publiek bereiken, de zichtbaarheid in zoekmachines vergroten en langdurige mediarelaties versterken.

Persberichten beantwoorden altijd de 5W1H :

• Wie maakt de aankondiging?
• Wat is er aan de hand?
• Wanneer vindt het plaats?
• Waar gebeurt het?
• Waarom is dat belangrijk?
• Hoe is het gebeurd?

Een sterk persbericht transformeert bedrijfsinformatie in een helder, publiceerbaar nieuwsverhaal.

Soorten persberichten

Verschillende aankondigingen vereisen verschillende benaderingen, en persberichten kunnen worden afgestemd op de aard van het nieuws. Van productlanceringen tot benoemingen van leidinggevenden, elk type dient een specifiek doel en belicht een unieke invalshoek. Inzicht in deze categorieën helpt merken bij het kiezen van de juiste vorm en focus voor elke aankondiging.

Hier zijn enkele opmerkelijke voorbeelden:

• Productlancering
• Nieuwe serviceaankondiging
• Financiering of investering
• Partnerschap of samenwerking
• Prijs of erkenning
• Onderzoeksrapport of bevindingen
• Aankondiging van het evenement
• Benoeming van CEO of leidinggevende
• Update crisiscommunicatie
• Marktuitbreiding of opening van een nieuw kantoor

Elk type volgt dezelfde structuur, maar belicht verschillende invalshoeken.

Voor meer inspiratie kunt u onze verzameling van 80 voorbeelden van persberichten op de B2Press-blog.

Standaard persberichtformaat

Een duidelijke structuur maakt een persbericht gemakkelijk te lezen en te gebruiken voor journalisten. Door een standaardopmaak te volgen, zorgt u ervoor dat uw aankondiging consistent, professioneel en direct begrijpelijk is. De onderstaande elementen vormen de basis van elk goed geschreven persbericht.

• Kop
• Subkop (optioneel)
• Datumgrens
• Inleidende alinea
• Hoofdtekstalinea's
• Citaat
• Aanvullende details
• Boilerplate (Over ons)
• Contactgegevens van de media

Deze structuur helpt journalisten het verhaal snel te scannen en te begrijpen.

Persberichtsjabloon (kopiëren en gebruiken)

• [KOP] Een duidelijke, nieuwsgerichte kop (8–12 woorden).
• [SUBKOP] Optionele zin voor extra context.
• [STAD, DATUM] —
• Inleidende alinea met een samenvatting van 5W1H.
• Tweede alinea: Leg het belang uit. Voeg gegevens, cijfers en context toe.
• Derde alinea (citaat): “Voeg hier een menselijk en geloofwaardig citaat in,” zei [Naam, Functie].
• Vierde alinea: Voeg ondersteunende details toe, zoals specificaties, evenementinformatie en onderzoeksresultaten.
• Boilerplate: Korte beschrijving van uw bedrijf (missie, diensten, doelgroep).
• Contactpersoon voor de media: naam, e-mailadres, telefoonnummer, website.

Voorbeelden van effectieve persberichten

Aan de hand van praktijkvoorbeelden wordt het makkelijker te begrijpen hoe een sterk persbericht er in de praktijk uitziet. De onderstaande cases laten zien hoe verschillende invalshoeken – productlanceringen, onderzoeksresultaten en evenementen – kunnen worden omgezet in nieuwswaardige aankondigingen die media-aandacht trekken.

• Koptekst productlancering : B2Press introduceert wereldwijd selfserviceplatform voor de distributie van persberichtenWaarom het werkt: Duidelijk voordeel, wereldwijde relevantie, actuele invalshoek.
• Kop van onderzoeksrapport : Nieuw onderzoek onthult dat de acceptatie van AI met 54% is gestegen in Europese MKB's. Waarom het werkt: Sterke data, journalistieke waarde.
• Kop van aankondiging evenement : Tech Summit 2025 keert terug naar Amsterdam en er worden meer dan 5.000 bezoekers verwacht. Waarom het werkt: Locatie + schaal + mediavriendelijke invalshoek.

Hoe schrijf je een persbericht in 7 stappen?

Het schrijven van een persbericht wordt veel eenvoudiger wanneer u een duidelijk, stapsgewijs proces volgt. Deze zeven stappen schetsen de essentiële elementen die elk persbericht zou moeten bevatten, zodat u aankondigingen kunt maken die gestructureerd, relevant en gebruiksvriendelijk zijn voor journalisten.

• Kies een nieuwswaardige invalshoek
• Schrijf een sterke, feitelijke kop
• Schrijf een boeiende inleiding (5W1H)
• Bouw het lichaam met ondersteunende details
• Voeg een menselijk, inzichtelijk citaat toe
• Schrijf je standaardtekst
• Proeflezen en afronden

Waarom online PR vandaag de dag belangrijk is

Digitale communicatie heeft de manier veranderd waarop publiek informatie ontdekt en vertrouwt. Online PR stelt merken in staat om in zoekresultaten te verschijnen, backlinks te genereren en direct een wereldwijd publiek te bereiken.

Ondersteuning voor online persberichten:

• SEO en zoekmachinezichtbaarheid
• Merkautoriteit
• Influencer-outreach
• Versterking van sociale media
• Linkbuilding
• Reputatiemanagement
• Doelgroeptargeting

Online PR geeft merken direct wereldwijde aanwezigheid, iets wat met traditionele PR alleen niet bereikt kan worden.

De rol van online persberichtdistributie

Zelfs het beste persbericht heeft de juiste distributie nodig om impact te hebben. Het bereiken van geverifieerde journalisten, vertrouwde publicaties en digitale platforms met veel verkeer is essentieel voor zichtbaarheid. Professionele distributiediensten overbruggen de kloof tussen uw nieuws en de media die het kunnen verspreiden.

Met een platform als B2Press kunnen merken ervoor zorgen dat hun persberichten de juiste doelgroep bereiken, lokaal of internationaal, door middel van gerichte outreach en gegarandeerde online plaatsingen.

Professionele distributie helpt merken:

• Stuur persberichten naar geverifieerde journalisten
• Veilige, gegarandeerde publicatie op gerenommeerde online nieuwssites
• Bereik wereldwijde digitale mediaplatforms
• Verkrijg hoogwaardige backlinks voor SEO
• Volg zichtbaarheid, lezingen en prestatiegegevens

B2Press verzorgt elke stap van het proces en zorgt ervoor dat uw aankondiging effectief wordt afgeleverd, gepubliceerd en gemeten.

Klaar om de media te bereiken? Maak een account aan op B2Press en verstuur uw persbericht binnen enkele minuten.

Laatste gedachten

Een persbericht is meer dan een bedrijfsupdate: het is een strategisch communicatiemiddel. Wanneer het helder geschreven is, onderbouwd is met data en professioneel verspreid wordt, is het een van de meest effectieve manieren om de zichtbaarheid te vergroten, media-aandacht te genereren en de merkautoriteit te versterken.

Om de resultaten te maximaliseren, combineert u:

• Een sterke nieuwshoek
• Een heldere, journalistieke structuur
• Consistente toon
• Inzichtelijke citaten
• Strategische distributie

Wilt u de juiste nieuwsorganisaties in specifieke markten bereiken? Bekijk dan onze Country PR-pakketten. Daarmee verspreidt u uw persbericht in de gewenste regio's met gegarandeerde zichtbaarheid.

Veelgestelde vragen over persberichten

Hoe lang moet een persbericht zijn? 

Een persbericht moet tussen de 400 en 600 woorden lang zijn. Dat moet voldoende ruimte bieden om het nieuws helder uit te leggen, zonder dat journalisten erdoor overweldigd worden.

Zijn persberichten nog steeds relevant? 

Ja. Persberichten blijven essentieel voor het delen van geverifieerde informatie, het verkrijgen van media-aandacht en het verbeteren van de online zichtbaarheid.

Moeten persberichten trefwoorden bevatten? 

Ja, door relevante trefwoorden toe te voegen, krijgt uw persbericht een betere online ranking en ondersteunt u de SEO voor zowel uw merk als uw mediakanalen.

Kan een persbericht de SEO verbeteren? 

Persberichten hebben een positief effect op SEO wanneer ze worden gepubliceerd op gezaghebbende nieuwssites. Ze genereren backlinks en vergroten de zichtbaarheid van het merk.

Hoe vaak moeten merken persberichten versturen? 

De meeste merken publiceren maandelijks of per kwartaal persberichten, afhankelijk van hoe vaak ze zinvolle updates aankondigen.

Bekijk onze Beste tijd om een ​​persbericht te versturen ' voor meer informatie.