Yurt dışı pazarlara basın bülteni ile açılın

Günümüz dünyasında markaların hangi ülke sınırları içinde doğduğunun bir önemi kalmadı. Küreselleşmenin etkisiyle mesafeler ortadan kalkıyor ve insanlar istedikleri ürüne ya da hizmete  dilediği yerden ulaşabiliyor. McLuhan’ın deyimiyle “dünya global bir köy” olalı çok oldu. Bu global köyde geleneksel iletişim yöntemleri ve mevcut pazarlar sınırlı olmakla birlikte müşteri ağının genişletilmesi yönünden yetersiz kalabiliyor.  Teknolojinin hayatımıza girmesiyle birlikte markalar, farklı iletişim yöntemlerini uygulayarak daha fazla insana ulaşma şansı elde ediyor. E-ticaretin hayatlarımıza girmesiyle alışveriş sanallaşıyor, bilgiye ulaşma hızımız ise saniyelerle ölçülüyor. Artık internet sitesinden tek tıkla; gündelik alışverişimizi yapabiliyor ya da yemek siparişi verebiliyoruz. Drone'lar ile teslimatı konuşuyor, yapay zeka ile süreçleri otomatiğe ediyoruz. Sosyal medyanın daha aktif kullanılması ve web sitelerinden istediğimiz hizmeti elde etmek kolaylaştığı için  dünyanın neresinde olduğumuzun bir önemi de kalmadı. Yeni kurulan iş yerleri de artık mağaza açmak yerine sanal ortamları tercih ederek uluslararası düzeyde ticaret yani e-ihracat yapmaktadır. Az sayıda müşterinin olduğu yurt içi pazarından sıyrılıp yeni pazar arayışları içine girmek ve fazla para kazancına ulaşmak isteyen şirketler, dijital iletişim çalışmalarının önemini fark ettiler.

Rekabetin yoğun olarak yaşandığı günümüzde her geçen gün pastadaki pay biraz daha daralıyor. Şirketlerin, sınırlı sayıda hedef kitleye sahip ürün veya hizmetleri uluslararası boyuta taşıyarak genişletmeleri için yurt dışı pazarına açılmaları gerekiyor. Dış pazara giriş yapmak isteyen şirketler için dijital reklam çalışmaları, ünlüler (influencer) ile iş birlikleri ya da etkinliklerle hazırlanan iletişim planları da bu anlamda önem kazanıyor. Bu adımları içinde alan  basın iletişimi, oldukça etkili ve kamuoyunun markanızı tanımasına ciddi katkı sağlıyor. Ancak bahsedilen çalışmaların maliyeti çok da azımsanacak rakamlar değildir. Günün sonunda önemli olan ise bu çalışmaların karşılığını alıp alamadığınızdır, yani sonuçtur. Daha doğru bir ifadeyle yatırımın geri dönüşüdür (ROI - return of investment). Çoğu zaman iletişim çalışmalarının bütçeleri, çalışma sonunda elde edilecek kardan fazla oluyor. Yeter ki, sürdürülebilir ve zamana yayılacak bir şekilde kurgulansınlar. Şirketler yeni girdikleri pazarda istedikleri satış oranlarını yakalayamadıkları gibi büyük markaların arasında kendilerini göstermekte de zorlanıyor. Böyle durumlarda ise girişimler, yurt dışındaki yeni hedef kitlelere ulaşmak için hem etkili hem de bütçe dostu basın iletişimi yollarına yöneliyor. Yeni girilecek pazardaki alıcılara ve yatırımcılara ulaşmanın en etkili yollardan biri olan basın bülteni gönderimi; düşük maliyet ve basında görünür olma avantajları sunuyor.

Yurt Dışındaki Hedef Kitleye Nasıl Ulaşılır?

Yurt dışındaki hedef kitlenize ürün satmayı planlamadan önce iki önemli adım size yol gösterir. İlk etapta pazar araştırması yapmalı ve sonrasında kendinizi tanıtmalısınız. Satın alma kararlarını etkileyen birçok faktör olduğunu bilmeniz, yeni gireceğiniz pazarda atacağınız adımlar için son derece önemlidir. Bilinirliğinizi artırırken güven duygusu oluşturmanız da gerekir. Dünyanın önde gelen markalarına bakıldığında tüketici ile  güven bağı kurduklarını görebilirsiniz. Peki, potansiyel müşteriler sadık müşterilere nasıl dönüşür? Life time value olarak adlandırılan, sadık müşterinin markayı tercih ettiği süreçte harcadığı rakam nasıl maksimize edilebilir?

Büyük denizlerdeki dalgaların tehlikeli ve yok edici olması gibi uluslararası ticarette de rekabet daha sert ve fazla yaşanıyor. Bundan dolayı uluslararası pazarda sadece “varım” demek yeterli değildir. Farklı olduğunuz ve farkındalığı ortaya koyan bir disiplin benimsediğiniz sürece bir marka değeri oluşturabilirsiniz. Yurt dışında yapacağınız iletişim çalışmalarının ilk adımı hedef kitlenin dikkatini çekmektir. Potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek ise haber değeri taşıyan basın bülteni çalışmalarından geçer. Öncelikle bir PR değeri olan bir konuya odaklanmalı ardından bunu hedef gruplara aktarmalısınız. İhracat yapmak isteyen pek çok şirket, ürünlerini yeni pazarlara tanıtmak ister. Basın bülteni gönderiminin amacı firmanızın ürettiği ürün ya da hizmetin pazarlama ve üretim becerilerini, haber değeri taşıyan içeriklerle desteklemektir. Söz konusu hedef kitle bu sayede sizin farkınıza varır ve bilinirliğiniz artar. İkinci adım da ise uluslararası pazarda rekabet gücünüzü artıracak ve mali kaynaklara ulaşmanıza olanak sağlayacak iletişim çalışmalarına yönelmektir. Güven duygusunu oluşturmaya yönelik çalışmalar başta olmak üzere ilk iki adımda da uygulanacak en ekonomik ve geri dönüşü hızlı olan diğer yöntem ise basın bülteni gönderimidir. Basın bülteni gönderimleri aracılığıyla haber değeri taşıyan ve kamuoyunu ilgilendiren içerikler sunar ve markanızın itibarını güçlendirirsiniz. Medyada doğru bir algı oluşturduğunuz anda sadık müşterilere de ulaşmanın anahtarını elinizde tutarsınız. Basın bülteni çalışmalarını, özel haber ve röportaj fırsatlarıyla da taçlandırabilirsiniz. 

Yurt dışına basın bülteni gönderiminde dikkat edilmesi gerekenler

  • Basın bülteni ülkenin dil yapısına uygun hale getirilerek, (yerelleştirilerek) servis edilmelidir. Örnek vermek gerekirse, İspanyolca konuşan birden çok ülke bulunmaktadır. Buna rağmen, bu ülkelerin dil yapılarında, kullandıkları kalıplarda ve deyimlerinde farklılık olabilir. Basın bülteninin çevirilerinde anlam kayması yaşanmaması adına her ülke özelinde çeviri ve düzenlenlemelerin yapılması gerekir.
  • Basın bülteninin yayınlanacağı ülkeyi ve coğrafyayı tanıyan, daha önce o bölgede basın bülteni dağıtımı yapmış bir Online PR ajansı ile çalışmak gerekir. Bu sayede o ülkenin dinamiklerine hakim olur, haber değeri taşıyan içeriklerin neler olduğunu bilerek çalışmalarınızı yaparsınız. 
  • Markalar, tüketiciye hitap etmeyen bir basın iletişimi yapıldığı zaman yerel medyada kendine yer bulamaz. Basında görünür olmanın yolu kamuoyunun dikkatini çekecek, içeriği zengin basın bülteni gönderiminden geçer. Bu sayede marka algısı tüketici gözünde olumlu olacaktır.
  • Basın bülteninin başarısı sağlamasındaki  önemli noktalardan biri de doğru mecra kullanımıdır. Örneğin, gıda sektöründe faaliyet gösteren bir markanın haberi teknoloji dergisinde yer aldığında doğru hedef kitleye ulaşılamamış olacaktır. Basın bülteninden olumlu geri dönüş alınabilmesi için hedef kitlenin kullandığı mecraların önceden belirlemesi gerekir.

 

Yurt dışına basın bülteni sonucunda neyi hedeflersiniz?

  • Marka bilinirliği oluşturarak dünya pazarında yer alırsınız.
  • İç pazardaki müşterilere olan bağımlılığınız azalır. Ülke bazlı oluşabilecek genel ve mevsimsel dalgalanmalardan etkilenmeden pazar gücünüzü ve gelirlerinizi artırabilirsiniz.
  • Değişen tüketici talepleri nedeniyle oluşan baskıdan kurtulmanın yolu, yurt dışı pazarlara açılmaktan geçer. Yeni tüketicelere ulaşmanızla birlikte pazar payınız genişler.
  • Markanızı yeni pazarlara tanıtan iletişim çalışmaları, tüm pazarlarda rekabet etme gücünüzü arttırır. Günün sonunda satışlarınızı ve kar oranınızı  artırmanıza katkı sağlar.
  • Basın iletişimi sonucunda olumlu bir kurum imajı yakalarsınız. Bu sayede rekabet ettiğiniz pazarda yerinizi korur ve büyütürsünüz.
 

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR