PR nedir? Nasıl yapılır?

PR (Halkla İlişkiler), hedef kitleler nezdinde değer yaratma ve etkili bir iletişim kurmak için izlenen stratejiler bütünüdür. Neden PR yapılır sorusunun cevabı ise şöyledir: sürdürülebilir ilişki inşa etmek, olumlu yönde marka algısı oluşturmak, satın alma davranışlarında markanın hatırlanmasını sağlamak ve marka sadakatinin oluşturulmasıdır.

Adını sıkça duyduğumuz PR (Halkla İlişkiler), yani halkla ilişkiler çalışmaları, kişi, şirket, kurum veya STK fark etmeksizin tüm oluşumların varlıklarını sürdürebilmelerinde başvurdukları iletişim çalışmalarıdır. Peki, temelde PR çalışmaları nelerdir ve nasıl yapılır? Sizler için bu soruların yanıtlarına blog yazımızda yer verdik.

İngilizce “Public Relations” kelimesinin kısaltması olan “PR”, yani Türkçe karşılığıyla halkla ilişkiler, temelde kişi, kurum veya STK’ların bir değer yaratması ve hedef kitleleriyle etkili bir iletişim kurması için izlenen stratejiler bütünüdür. PR çalışmaları kapsamında markaların kimlikleri analiz edilir, olumlu yönlerini öne çıkarılır, sundukları ürün ve hizmetlerin en etkili şekilde anlatılması, hedef kitleleri ile bağ kurmaları ve bu sayede güçlü bir imaj ile itibar kazanmaları sağlanır. Bu kapsamda amaç, söz konusu kişi veya oluşumları faaliyet alanına ve hedef kitlesine tanıtmak, güven tahsis etmek, marka sadakati oluşturmak, yeni işbirliklerinin önünü açmak ve devamlılığı korumaktır. Tüm bunlar için kilit nokta ise hedef kitleye ulaşmaktır. Zira bir markanın değerini, sunduğu ürün veya hizmetten yararlanan kitlenin sergilediği davranışlar ve algısı belirler.

Neden PR yapılır sorusunun cevabı ise şöyledir: sürdürülebilir ilişki inşa etmek, olumlu yönde marka algısı oluşturmak, satın alma davranışlarında markanın hatırlanmasını sağlamak ve marka sadakatinin oluşturulmasıdır.

Hedef kitle ile temas halinde olmak ve olumlu ilişkiler tahsis etmek, hem tüketicilerde markaya dair pozitif bir algı oluşturulmasını hem de tüketicilerin üçüncü kişilere markayla ilgili olumlu beyanlarda bulunmalarını sağlar. Tam da bu noktada karşımıza çıkan PR, markaları hedef kitlelerine ulaştırarak karşılıklı faydaya dayanan uzun vadeli ilişkiler geliştirir ve markadan bir değer yaratarak hem sektörü hem de hedef kitlesi nezdinde güçlü bir imaj çizmesini sağlar. Bu sayede hayatta kalabilen markalar için PR, rekabet gücü kazanmak, kriz gibi olumsuz durumlardan dahi vermiş olduğu güven sayesinde en az zararla çıkmak ve sahip olduğu değerle sektörü ve kitlesi nezdinde güçlü bir oyuncu olmak için elzemdir.

PR Nasıl Yapılır?

Faaliyet gösterdiği sektör her ne olursa olsun, tüm markalar için hayati önem taşıyan PR, uygulamada genel olarak ‘iletişim’ adı altında yapılan çalışmalara dayanır. Aslında “PR yapmak”, çeşitli iletişim çalışmaları gerçekleştirmek demektir. İletişim çalışmaları kapsamında hedef kitle ile kurulacak temas için basın bültenleri, tüketicilere yönelik düzenlenen etkinlikler, kitle iletişim araçlarında yayınlanan içerikler, sosyal sorumluluk kampanyaları ve ödül törenlerine katılım gibi pek çok araç ve yönteme başvurulur. Ancak öncelikli olarak medyanın gücünden yararlanılır. Medya, kişi, şirket, kurum ve STK’lara ilişkin önemli bilgi ve gelişmeleri kamuya duyurur ve hedef kitle algısı üzerinde istenilen sonucu yaratmada da önemli bir rol oynar. Hedef kitleler, medyada yer alan ve görünür olan markaları tanır, haklarında fikir sahibi olur, algı geliştirir ve çizdikleri medyada imaj doğrultusunda onları konumlandırırlar.

Markaların medyada yer alması için ise basınla, yani gazetecilerle iletişim kurmaları gerekir. PR, basın ilişkilerine dair çalışmaları da kapsar. Markaların öncelikle onları hedef kitlelerine ulaştıracak olan medya ve basın mensupları tarafından tanınması gerekir. Bunun için gazeteciler, basın bültenleri aracılığıyla kişi veya işletmelere dair önemli bilgi ve gelişmelerden haberdar edilir. Bu noktada gazetecileri tanımak, ilgi alanlarını bilmek, haber değeri hassasiyetlerini göz önünde bulundurmak ve iletişimi medya sektörünün dinamiklerine uygun olarak yürütmek, markanın basın nezdindeki imaj ve itibarını güçlendirerek gazetecinin markaya dair haberleri değerlendirmesini ve kamuyla paylaşmasını sağlar. Tüm bunların açıkça ortaya koyduğu üzere PR yapmak bir reklam çalışması değil, basınla ve hedef kitleyle etkileşim halinde olmayı gerektiren ve sürdürülebilirlik için gerekli olan profesyonel bir süreçtir. Bu süreçte iletişim alanında uzman kadrolarıyla destek veren PR ajansları, markalara kılavuzluk ederler.

PR ajansları nasıl destek verir?

Markalara özel iletişim stratejileri geliştiren PR ajansları, hem müşteri ilişkilerini hem de basın ilişkilerini yönetirler. Hizmet verdikleri şirketlerin talep ve ihtiyaçlarına cevap verirken basın aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşabilmeleri için basınla da temas halinde olurlar. Bu kapsamda özellikle basın bültenleri, organizasyonlar ve kurumsal sosyal sorumluluk çalışamaları gibi pek çok araç ve yöntem kullanırlar. Ancak pek çok alan gibi teknoloji çağıyla birlikte PR alanında hizmet veren ajansların da çağa entegre olmaya başladığı görülüyor. Bu noktada en etkili faktör ise insanların değişen iletişim tercihleri, bilgi edinme ve paylaşma yöntemleri olarak karşımıza çıkıyor. Böylece verdikleri hizmetlerde dijital alanlara odaklanan PR ajansları, PR yapmak isteyen markaları da dijitale yönlendirmeye başlıyor.

Özellikle günümüzde internetin kullanımıyla birlikte etkisi giderek azalan basılı yayınlar ve kitle iletişim araçları yerini online haber siteleri, forum, blog ve sosyal medyaya bırakırken, markaların iletişim çalışmaları da dijital ortamlara taşınıyor. Bu kapsamda PR’ın gerekliliklerinden biri olan medyada görünürlük de yerini online medyada görünürlüğe bırakıyor. Dolayısıyla PR ajansları, markaların isimlerini duyurmak, basın ve hedef kitleleri nezdinde onları tanıtmak, imaj ve itibarlarını güçlendirmek için yürüttükleri iletişim çalışmalarını dijitalleştirme yoluna giderek online mecraları hedefleyen bir PR stratejisiyle ilerlenmesini sağlıyor. Online PR olarak olarak da adlandırılan bu yaklaşım, ister kişi veya kurum ister STK, PR yapmak isteyen herkes için hem etkinlik hem de maliyet bazında avantajlar sunuyor.

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR