Özel gün iletişimi nedir?

İletişim çalışmalarında farklılaşmaya gitmenin yollarından biri de özel günlerdir. Dünya Hayvanları Koruma Günü veya Dünya Su Günü gibi özel günler markaların hedef kitleleriyle ortak değerler üreterek farklılaşmalarını sağlar. Etkili bir özel gün iletişimi için medyada görünür olmanın yolu ise basın bülteni gönderiminden geçer.

Bir markanın öncelikli hedefi, müşterilerine ulaşmak ve onların ilgisini çekmektir. Markalar için ilgiyi oluşturacak temel unsurlardan biri de hedef kitleyle paylaşılacak ortak değerlerdir. Bu noktada özel gün iletişimi önemli bir strateji olarak karşımıza çıkar. Peki, özel gün iletişimi nedir? Sizler için blog yazımızda bu sorunun cevabına değindik.

İletişim çalışmaları, markalar için hem bilinirliği artırmak hem de imaj yaratmayı hızlandırmak açısından önemlidir. Bağlılık, tutarlılık ve uyum unsurları etrafında şekillenen marka iletişimi çalışmalarını stratejik bir yaklaşımda yürütmek gerekir. Marka, ürün ve hizmet noktasında ne kadar iyi olursa olsun, müşteriye yönelik yürütülen iletişim çalışmalarında zayıf kalması durumunda marka değerinden kaybetmeye başlar. Bu sebeple her geçen gün artan rekabet koşulları içerisinde varlıklarını sürdürmeye devam eden markaların, müşteri sadakati oluşturmak için iletişim çalışmalarında farklılaşmaya gitmesi gerekir. 

Müşteri sadakatinde hedef kitlenin ilgisini çekmek temel hedeftir. Ancak ilgi, özellikle müşteri bağlılığı konusunda tek başına yeterli değildir. Marka sadakati oluşturulması ve müşteri kitlesinin kalıcı olması için hedef kitleyle bağ kurmak gerekir. Bu noktada ortak duygu ve değer paylaşımları önemli rol oynar. Ülkeler özelindeki dini bayramlar ve Cumhuriyet Bayramı gibi milli günler ile global düzeyde kutlanan Öğretmenler Günü, Kadınlar Günü, Sevgililer Günü, Dünya Hayvanları Koruma Günü vb. özel günler, hedef kitle ile etkileşime geçme fırsatı sunan kritik temas noktalarıdır. Bu günler özelinde yürütülen iletişim çalışmaları, özel gün iletişimi olarak adlandırılır. 

Özel gün iletişiminin faydaları nelerdir?

1- Duygusal bağ 

Özel günlerde insanlar hatırlamak ve hatırlanmak ister. Söz konusu bir markanın tüketici kitlesi olduğunda da durum aynıdır. Tüketiciler; duygularını anlayan, kendilerini hatırlayan, hassasiyetlerini gözeten ve önem verdikleri değerleri paylaşan markaları hafızalarının bir köşesinde tutar, onlarla bağ kurarlar. Bu sayede marka, hedef kitlesi için yalnızca ürün ve hizmetlerinden yararlandığı bir marka olmak yerine, tüketicinin etkileşim içinde olduğu, kendisine yakın hissettiği ve takdir ettiği bir çatı haline gelir. Bu noktada hedef kitlenin beklentileri doğrultusunda özel güne yönelik mesajların iyi kurgulanması, markanın öne çıkması açısından önemlidir.

2- İmaj, farkındalık ve bilinirlik

Teknoloji çağında online platformlar, tüketicilerin markalara ilişkin duygu ve düşüncelerini ifade etmelerine ve markayla etkileşime geçmelerini sağlar. Bu sayede markalar, yürüttükleri iletişim çalışmalarının hedef kitlede yarattığı etkileri daha net ve kolay görebilirler. Tüketicilerin kendilerine yakın hissettikleri markaların özel gün iletişim çalışmalarını çeşitli platformlarda paylaşmaları, bu duruma verilebilecek en açık örneklerden biridir. Özel gün iletişimi ile online mecralarda yankı uyandıran markalar, yalnızca mevcut tüketici kitlesine değil, çok daha geniş kitlelere yayılarak marka bilinilirliğini ve farkındalığını artırır. Markaların özel günlerde yaptıkları iletişim çalışmalarının uzun süre konuşulması ve hafızalarda yer etmesi, markanın hedef kitlenin zihnindeki olumlu imajını da pekiştirmeye yardımcı olur.

3- Rekabet gücü  

Özel gün iletişimi, markaların rakiplerinden ayrışmasında da büyük rol üstlenir. Rakip markaların özel gün iletişimi yaptığı tarihlerde sessiz kalmamak ve etkili çalışmalarla öne çıkmak, markanın fark yaratması ve akıllarda kalması için etkilidir. Bu noktada rakiplerin özel günlerde yaptıkları çalışmaların takip edilmesi ve yaklaşımlarının irdelenmesi de etkili bir iletişimi stratejisi geliştirmek için önemlidir.

4 - Mesaj pekiştirme

Özel gün iletişiminin markalara sağladığı en büyük fayda, faaliyet alanları ve hedeflere ilişkin mesajları pekiştirmesidir. Örneğin, hammadde olarak ağaçları kullanan ve bu sebeple yılda 100 ağaç dikmeyi kurumsal sorumluluk olarak benimseyen bir mobilya şirketi, Dünya Ormanları Koruma Günü’nde özel gün iletişimi yaparak hem çalışmasını yeniden hatırlatmış hem de doğaya dair bir alanı sahiplemiş olur. Bu sayede doğa dostu imajını güçlendirerek hafızalardaki yerini de sağlamlaştırır.

Özel gün iletişiminde basın bülteni gönderiminin avantajları 

Özel gün iletişiminin hedefi, hedef kitlenin dikkatini çekmek ve markaya yukarıda değindiğimiz faydaları sağlamaktır. Etkili bir özel gün iletişimi için medyada görünür olmak gerekir. Medyada görünürlük ise basın bülteni gönderiminden geçer. Basınla iyi ilişkiler kurarak markanın ve faaliyetlerinin hedef kitlesine duyurulmasını sağlayan basın bültenleri, imaj ve itibar yaratmada en etkili araçtır. Markaların özel gün kapsamında ele alınacak kurumsal sosyal sorumluluk projelerini veya güne özgü reklam filmleri ile alışveriş fırsatlarını duyurmada basın bültenleri kritik rol oynar.

Basın bültenlerinde nelere dikkat etmeli?

  • Özel günler mutlaka markaların basın iletişim planı içinde yer almalıdır. Böylece markanın nasıl bir yaklaşım ve strateji benimseyeceği önceden planlanabilir.
  • Özel gün iletişimi kapsamında hazırlanacak basın bültenlerinin haber değeri taşıması gerekir. 
  • Basın bülteninin içeriğin ilgi çekici ve aynı özel günü konu alan çalışmalardan farklı olması gerekir.
  • Basın bülteni gönderiminde zamanlama önemli bir dinamiktir. Özel günlere yönelik hazırlanan basın bültenlerinin, ilgili gazetecilere ve yayınlara uygun bir zamanlamayla gönderilmesi, çalışmanın verimi açısından önemlidir. Bu sebeple özel günlere uygun olarak 2 veya 15 gün önce bültenlerin dağıtılması gerekir.
  • Özel gün iletişiminde fark yaratmak basın bültenlerinin niteliksel anlamda güçlü olmaları gerekir. Hazırlanan basın bültenleri potansiyel müşterileri de hedef aldığından, içeriğin profesyonelce planlanması çok önemlidir.

 

Siz de özel günlerde markanızı öne çıkarmak ve imajınızı pekiştirmek B2Press’in uzman ekibiyle hemen tanışın! B2Press’in özel gün iletişimi kapsamındaki örnek basın bülteni çalışmasını incelemek için LINK’e tıklayın.

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR