Online basın bülteni nedir?

Online basın bültenleri, yeni nesil PR çalışmalarında en yaygın biçimde başvurulan; şirket, kişi ya da projelerin medyayla düzenli ilişkiler kurarak hedef kitle nezdindeki imaj ve itibarlarının oluşmasına katkı sağlayan bir iletişim aracıdır.

Neden Kurumlar Online Basın Bülteni Çalışması Yapmalı?

Bir firmanın kamuoyundaki imajı, güçlü bir söylem ve hikayeyle beslenir. Ürün veya hizmetlerinizi bir haber değeri kapsamında derleyerek, hedef kitlenizin gözünde değerinizi artırabilirsiniz. Bu noktada 2017 yılında Oxford Sözlüğü tarafından yılın sözcüğü olarak belirlenen newsjacking kavramını incelemek yeni bir bakış açısı kazandıracaktır. Online basın bülteni, kendinizle ya da şirketinizle ilgili haberleri duyurabilmeniz için önemli bir halkla ilişkiler aracıdır. İki aşamalı iletişim modeli kapsamında öncelikle basın mensuplarına okurlarının ilgisini çekebilecek haber değeri taşıyan içerikler sunarak basın mensuplarında bilinirliğinizi ve güvenilirliğinizi artırabilirsin. Bu da öncelikle medyada yer almanızı ardından da haberler sayesinde pazarlama gücünüzün artmasını sağlar. İyi hazırlanmış bir basın bülteni, medya ilişkilerine katkıda bulunmasının yanı sıra kurum açısından da pek çok avantaj sunar. Kuruma dair bir algı oluşturur ve kurum kültürünü yansıtır.

Kurumların, hedef kitlelerine doğru zamanda ve doğru yerde ulaşmalarının kritik olduğu bir süreçte online basın bültenleri, özel haberler ve röportajlar önem kazanan yöntemlerdir. Online basın bülteni, oluşum ve içerik açısından aşina olduğumuz basın bülteni olgusuyla benzerlik gösterirken, arama motoru optimizasyonu ve odaklandığı mecra yönünden farklılık gösterir. Bu farklılık online basın bültenlerinin özellikle dijital platformları önceliklendirmesinden kaynaklanıyor. Çağımız insanı gündemdeki olayları takip etmek için daha çok internette vakit geçiriyor. Bunun sonucunda habere erişim noktasında tercih edilen mecra geleneksel dijitale kayıyor.

Oxford Üniversitesi Reuters Gazetecilik Çalışma Enstitüsü araştırmasına göre; Türkiye’de internet kullanıcılarının haber kaynağı olarak kullandıkları mecralar arasında, online yayınlar % 87 ile birinci sırada yer alıyor. Dijital mecralardaki bültenler süresiz olarak yayında kaldıkları için şirketlerin dijital varlıklarını sürekli besliyor. Son tüketici/hedef grupların arama motorlarında yaptığı tüm aramalarda karşısına çıkarak marka algısını pekiştiriyor. Tüm bu süreç online basın bültenlerinin iletişim alanındaki önemini kaçınılmaz kılıyor.

Online Basın Bülteni Yazımı

Online basın bülteni olarak ifade ettiğimiz kavram geleneksel olarak hazırladığımız basın bültenlerinden tamamen farklı ve yeni bir kavram değil. Yazılı mecralarda yayınlanan basın bültenlerinde geçerli olan yazım kuralları ve 5N1K kuralı online basın bültenleri için de geçerlidir. Temel fark, Google gibi arama motorlarının algoritmalarına uygun bir şekilde kaleme alınmasıdır. Bu kurallar da her marka için faklılık gösterir.

Yazdığınız basın bülteni hangi konuyla ilgiliyse bu konuyla ilgili en çarpıcı detayı başlığınızda kullanmalısınız. Dikkat çekici ifadelere yer vermeniz, basın bülteninizin diğer bültenler arasından sıyrılmasını sağlar. Sayısal veriler dikkat çekici öne çıkan unsurlardır. Bültenle ilgili tüm önemli bilgileri (5N1K) ilk paragrafta vermelisiniz. Konunun detaylarını bültenin alt bölümlerinde paylaşabilirsiniz. İçerik hiyerarşisi açısından basın bültenlerinin akışının ters bir piramit olarak düşünebilirsiniz. Basın bültenlerinizde yazım hatası ya da anlatım hataları kesinlikle olmamalıdır. Olası hatalar gazeteci ve editörlerin basın bülteninize yer verip vermeyecekleri konusundaki düşüncelerini etkileyebilir. Basın bültenine tarih ve iletişim bilgilerinizi de mutlaka eklemelisiniz. Yayıncılar konu ile ilgili daha fazla bilgi almak size ulaşabilecekleri kanalları rahatlıkla görebilmeliler. Paylaştığınız haber ya da konu ile ilgili görseller göndermelisiniz. Görsele sahip olan haber içeriklerinin yayınlanma oranı %45 daha fazla. Bülten uzunluğu ise 3 paragrafı geçememli ve bir sayfada konuyla ilgili önemli detayları paylaşmalısınız.

Online Basın Bülteni Dağıtımı

Online basın bültenleri PR çalışmalarında önemli bir yere sahiptir. Bülten gönderimi sürecinde, 5N1K'ya göre haber değeri taşıyan bir konu ele alınır. İçeriğin deneyimli editörler veya metin yazarları tarafından hazırlanmasının ardından basın bülteni dağıtımı olarak adlandırılan ikinci aşamada bültenler, gazetecilere gönderilir. İnternet üzerinde haber yayını yapan web sitelerinde yayınlanır. Basın bülteninizin uygun bir haber dili ile yazılmış olması gerekir. Basın bültenini göndereceğiniz editörleri iyi seçmelisiniz. Basın bülteninizin konusu hangi platformların ilgisini çekecekse, o platformların editörlerine göndermeniz basın bülteninizin yayınlanma olasılığını arttırır.

Online Basın Bülteni Çalışmaları Ne Fayda Sağlar?

1) Online basın bültenleri, PR ajanslarının verdiği hizmetleri online olarak sunan dinamik, kullanıcı dostu ve ekonomik bir yapıya sahiptir. Basın iletişimi hizmeti ile online mecralarda yer alarak marka hakkındaki imaj ve itibarı sürekli bir şekilde geliştirir.

2) Kitlenize en uygun online mecralarda yer almanızı sağlar. Haber ajansları ile sürekli iletişim halinde kalınarak son kullanıcıyla buluşmanıza yardımcı olur.

3) Online basın bülteni, yüksek maliyetlere çözüm sunarak dijital platformdaki ekonomik avantajlardan faydalanmanızı sağlar.

4) SEO uyumlu anahtar sözcüklere yer verilen basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Bülteniniz yıllar önce yayınlanmış olsa bile ulaşılabilir.  Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.

5)Gelişmiş raporlama sistemleri sayesinde analizler yapılarak stratejiler geliştirilmesine imkan sunar. Kurum hakkında çıkan bültenin online mecralardaki yansımaları tablo ve grafiklerle desteklenerek ayrıntılı bir rapor hazırlanır.

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR