Markalar için kamuoyunu bilgilendirme araçları nelerdir?

Markaların gelişmelerle ilgili hedef kitlesini ve kamuoyunu genel olarak bilgilendirmesi kurumsal iletişim çalışmaları için çok önemlidir. Dijital PR, özellikle kamuoyunu bilgilendirme araçlarını çeşitlendirmeye başladı.

Günümüzde hızla değişen rekabet koşullarında hedef kitleye sunulan ürün ve hizmetlerin benzerlik göstermesi, markaları iletişim stratejilerinde farklılaşmaya yöneltiyor. Bu noktada başvurulan iletişim araçları ise kritik bir rol oynuyor. Peki, markalar kamuoyunu bilgilendirmek için hangi araçları kullanıyor? Sizler için blog yazımızda bu sorunun yanıtına değindik.

Rakiplerinden farklılaşmak isteyen markalar, rasyonel mesajların yanı sıra tüketiciyle bir bağ kurarak ihtiyaç temelli bir ilişkiden ziyade satın alınan ürün veya hizmetin değer önermesini çeşitlendirerek marka değeri oluşturmayı hedefliyor. Stratejik bir yaklaşım doğrultusunda yürütülen marka iletişimi çalışmaları, hedef kitle algısı üzerinde istenilen sonucu yaratmada önemli bir rol oynuyor. Burada markalar için kritik nokta, kamuoyuna ulaşmak için başvurulan iletişim araçları olarak karşımıza çıkıyor.Bu araçlar, haber ve bilgi verme amacı taşıyan, belirli bir kitleye, düzenli aralıklarla ya da sürekli olarak ulaşan araçlardır. Markalar, televizyon, gazete, dergi ve haber siteleri gibi mecralarda yer alarak kamuoyuna ulaşır.

İletişim araçları da dijital dönüşümden etkileniyor

Dijital dönüşüme paralel olarak iletişim araçlarının her geçen gün evrilmesi, markalar için yeni fırsatlar sunuyor. Bu değişim süreci içinde gazeteler de teknolojik gelişmelere uyum sağlayabilmek adına internet gazeteciliğine geçiş yapıyor. İnternet sitelerinde yer alan haberler neredeyse herkesin kullandığı sosyal ağlarda paylaşılıyor. İnternet sayesinde gazeteler, tek taraflı bir kitle iletişim aracı olmaktan çıkarak, okuyucuların altına yorum yapıp cevaplayabildiği ya da eleştirebildiği araçlar haline geliyor. Gazetelerin sayfalarını dijital gazeteciliğe taşıması basılı yayınların ilerleyen yıllarda tamamen internete geçebileceklerini işaret ediyor. Türkiye’de teknolojik gelişmeler doğrultusunda yaşanan değişimlere örnek olarak, ulusal bir gazete olan Radikal’in basılı yayınına son vererek, dijital gazete olarak yayın hayatına devam etmesi gösterilebilir. Dünyada hızlı bir şekilde yaygınlaşan televizyon ise hem ortaya çıktığı Batı toplumlarında hem de yaygınlaştığı birçok ülkede; siyasi, ekonomik, kültürel ve toplumsal açıdan büyük etkileme gücüne sahip önemli bir kitle iletişim aracı konumundaki yerini koruyor. Kamuoyunu bilgilendirmede kesintisiz bir haber kaynağı olan televizyon, diğer kitle iletişim araçlarına kıyasla habere erişimde gücünü hala koruyor.

Geleneksel Medya Araçları Zorluklarla Karşı Karşıya

İnsanlar artık aradıkları bilgilere online mecralar üzerinden ulaşıyor. Televizyon, radyo ve basılı yayınların oluşturduğu geleneksel medyanın yerini yavaş yavaş online mecralar almaya başlıyor. Geleneksel medya özellikle televizyon kanalları Y kuşağına kadar aktif olarak markaların en büyük gücüyken Z kuşağıyla birlikte, sosyal ağların ortaya çıkmasıyla eski popülerliğini genç kuşaklar arasında kaybetmeye başlıyor. Basılı yayınların etkisinin azalmasına karşın haber siteleri ve e-dergilerin okunma sayısı her geçen gün artıyor.Türkiye’de 2015 - 2019 yılları arasında değişen habere erişim oranları incelendiğinde; vatandaşların %87’si online mecralar aracılığıyla haberlere erişim sağlıyor. Online mecraları %74’lük bir oranla TV kanalları takip ediyor. Basılı yayınların ise habere erişimde 2015 yılından bu yana %50’den %46’ya kadar gerilemiş durumda olması basılı yayınların önemini kaybettiğini gösteriyor.

Markalar hangi mecralarda yer almalı?

Geleneksel medya araçları yoluyla seslerini duyuran markalar bir gazetede veya televizyon kanalında yer alabilir. Ancak bu durum, linear bir iletişim modeli doğrultusunda ilerlemeye benzer. Zira günümüzde kamuoyunun verdiği tepkilerin markalar nezdinde öneminin artması tek taraflı bir mesaj gönderiminin aksine çift taraflı bir iletişimin önemini ortaya koyuyor. Her ne kadar geleneksel medya araçları kamuoyunu bilgilendirme sürecinde çokça tercih edilen araçlar olsa da internete artan yönelimle online mecraların önemi her geçen gün artıyor. Bu sebeple online mecralarda görünür olmak, iletişim çalışmalarının verimli olması açısından bir gereklilik haline geliyor. Peki markaların kamuoyunu bilgilendirirken internet ortamını tercih etmeleri ne gibi faydalar sağlıyor?

Online mecraların avantajları

İnternet ortamındaki içeriklerin son yıllarda büyük artış göstermesi nedeniyle markalar, interneti aktif bir şekilde kullanan potansiyel müşterilere ve hedef kitleye ulaşmak için online görünürlüğü önemsemeye başladı. Online platformaların sunduğu fırsatlar kamuoyunu bilgilendirme noktasında da markaların dikkatini çekiyor. Özellikle maliyet ve hız gibi pek çok avantaj sağlayan online platformlar, geleneksel medyayı gölgede bırakıyor.  Göründüğü üzere, artık her gazetenin bir web sitesi ve sosyal medya hesabı mevcut. Yaşanan son dakika gelişmeleri ve daha birçok haber, online platformlar üzerinden yayılım gösteriyor. Tüm bu süreç, kamuoyuna vermek istediği mesajı en hızlı ve en az maliyetli şekilde paylaşmak isteyen markalar için de büyük avantaj sağlıyor. Online platformlarda hedef kitlenin tepkisinin ölçülebilir olması da online mecraları markalar için daha verimli bir araç konumuna getiriyor.

Online PR kapsamında basın bülteni çalışmaları

Dijital çağda online mecralar bu denli öne çıkarken, şirketlere, kişilere ya da projelere dair haber değeri taşıyan bir konunun basın organlarına ve gazetecilere gönderilmesinde kullanılan basın bültenleri de dijitalleşen medya araçlarında görünürlük sağlamak için en etkili yöntem olarak öne çıkıyor. Online mecralarda yer alan basın bültenleri, markaların arama motorlarında üst sıralarda yer almasına da etki ediyor. Bir şirketin veya markasının daha geniş bir toplulukta farkındalık yaratması ve sosyal medyanın viral potansiyelinden yararlanarak ilgiyi artırması için fayda sağlayan basın bültenleri, Google gibi arama motorlarının algoritmalarına uygun bir şekilde kaleme alınan alındığında SEO uyumlu anahtar sözcüklerle online mecralardaki görünürlüğü artırıyor. Online mecralar, basın bülteninin kalıcılığı da sağlanarak yıllar önce yayınlanmış olsa bile bültenlerin ulaşılabilir olmasını sağlıyor. Online basın bültenleri, PR ajanslarının verdiği hizmetleri online olarak sunan dinamik ve ekonomik bir yapısıyla da öne çıkıyor.

Siz de yüksek maliyetli çözümler yerine dijital platformların ekonomik avantajlardan yararlanma ve  kitlenize en uygun online mecralarda yer almak istiyorsanız hemen Türkiye’nin ilk ve tek online PR ajansı B2Press ile tanışın.

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR