KÜTÜPHANE

Dijital Medya, Yazılı Medyadan 33 Kat Daha Büyük

Dijital Medya, Yazılı Medyadan 33 Kat Daha Büyük
11 Ocak 2019

Dijital Medya, Yazılı Medyadan 33 Kat Daha Büyük

Son 5 yılda Türkiye’deki günlük ulusal gazetelerin toplam tirajı %38 azaldı. Gazetelere kıyasla her gün 33 kat daha fazla habere yer veren online haber sitelerinin yükselişi sürerken, basılı mecralardaki düşüş devam ediyor.

Türkiye’de 2013 yılının Haziran ayında 4,9 milyon olan günlük ulusal gazetelerin toplam tirajı %38 azalarak Aralık 2018’de 2,8 milyon seviyelerine kadar geriledi. Son olarak Habertürk ve Vatan gazetelerinin de kapanmasıyla yaşanan sert düşüşte, dijital mecraların hızlı yükselişi de büyük bir role sahip. Dijital yayınlar, basılı mecraların reklam pastasından kaybettiği payı da dolduruyor. Online haber sitelerinde ortalama olarak her gün gazetelere kıyasla 33 kat daha fazla haber yer alıyor. Basın İlan Kurumu kayıtlarına göre, Türkiye’de günlük yayınlanan 41 ulusal gazetede her gün yaklaşık 4.500 haber yer alırken, Türkiye’de 17 bin’den fazla haber sitesine 150 bin’den fazla yeni haber giriliyor.

Türkiye'de her 100 kişiye 4 gazete düşüyor.

Türkiye, Japonya, Almanya, Fransa, İngiltere, İsveç ve Singapur’un günlük gazete tirajlarını incelediğimiz araştırmada, ülke nüfuslarına göre kişi başına düşen gazete sayısını da mercek altına aldık. Ülkemizde her 100 kişiye 4 gazete düşerken, Japonya’da 55, İsveç’te 37, Almanya’da 26, Singapur’da 20, Fransa’da 13, İngiltere’de 12 gazete düşüyor. Gazete tirajlarında son yıllarda yaşanan büyük düşüşler ise yalnızca Türkiye’de görülmüyor. Okunma oranları %12’ye kadar gerileyen İngiltere ve Fransa’daki gazeteler, okuyucularını promosyon kampanyalarıyla elinde tutmaya çalışıyor.

Teknolojik gelişmelerle beraber değişen dünyada, basının içindeki dengeler de giderek daha hızlı değişiyor. Reklamcılar Derneği’nin Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre, 2009 yılında reklam mecraları arasında %27’lik bir paya sahip olan yazılı basın ilanları, bugün %12’lere kadar gerileyerek büyük bir düşüş yaşadı. Bunun yanı sıra 2009 yılında %6,6’lık payıyla açık hava reklamlarının da gerisinde, 4. sırada yer alan dijital reklamlar ise %25,9’luk payla TV’den sonraki 2. büyük mecra konumuna geldi. Türkiye’deki dijital medya yatırımları ise son 3 yılda %75 artış gösterdi.

Önemi her geçen gün artan online mecralarda yerinizi almak ve sesinizi duyurmak için B2Press’in deneyimli ekibiyle tanışın