KÜTÜPHANE

Basın Bülteni Çarpıcı Başlık İle Anlam Kazanır

Basın Bülteni Çarpıcı Başlık İle Anlam Kazanır
13 Ocak 2019

Basın Bülteni Çarpıcı Başlık İle Anlam Kazanır

Halkla ilişkiler süreçlerinde yaygın olarak kullanılan basın bülteni, kurumun hedeflenen imaj ve itibar düzeyine çıkmasına katkıda bulunur. Basın bülteni; kişi, kurum veya markanın bilinirliğini artırır. Basın bültenleri online veya dijital PR adı verilen çalışmalarla gazete ve dergi gibi geleneksel mecraların yanı sıra online haber siteleri ve bloglara da servis edilir. Kurum, kişi ya da organizasyonların basında yer almak için başvurduğu basın bülteni, içinde birçok kuralı barındırır. Bunlardan ilki ve en önemlisi bültenin başlığıdır.

Basın Bülteni Başlığı Nasıl Olmalıdır?

Basın bültenlerinde en çok dikkat edilmesi gereken kısım başlıktır. Basın bülteninde başlık ilk okunan bölüm olduğu için dikkat çekici ve konuyla ilgili bilgilendirici nitelikte olmalıdır. Editör ve gazetecilere her gün yüzlerce basın bülteninin gittiği düşünüldüğünde, basın bülteninin değerlendirilebilmesi için bir adım önde olması gerekir. Öne geçmek için çoğu zaman etkili bir başlık yeterlidir. Basın bülteninin konusu ne kadar güzel olursa olsun başlığı zayıf bültenler değerlendirmeye alınmaz. Yaratıcı düşünmeyi gerektiren başlık, basın bülteninin okunma oranını artırırken değerlendirilme şansını da yükseltir. Basın bülteni gönderilirken birkaç alternatif başlığın yer alması çok daha iyi yansıma alınmasına yardımcı olacaktır. Basın bülteninin yazımında dikkat edilmesi gereken birçok konu vardır. Konuyla ilgili "Basın Bülteni Nasıl Yazılır” başlıklı yazımızdan doğru bir şekilde bilgi sahibi olabilirsiniz.

Basın Bülteni Başlığında Dikkat Edilmesi Gerekenler

  • Basın bülteni başlığı ile konu arasında anlamsal bütünlük olmalıdır. 
  • Başlık dikkat çekici ve merak uyandırıcı kurgulanmalıdır.
  • Dikkat çekmesi için söz oyunlarına ve yanıltıcı kelimelere başvurmamalıdır. Clickbait bülten başlıklarından sakınılmalıdır.
  • Başlık 10 kelimeden uzun olmamalıdır. 
  • Başlıkta firma, kişi ya da organizasyona ait, bültenin reklam olarak anlaşılmasına neden olabilecek kelimelere yer verilmemelidir. Reklam kokan bültenler gazeteciler tarafından okunmadan çöp kutusuna atılır.
  • Basın bülteni başlığı özgün olmalıdır.
  • Başlıkta tire (-), alt tire (_), ve (&), küçüktür (<) ya da büyüktür (>) gibi işaretlerin yanı sıra  ™ ve  ®  kullanılmamalıdır.
  • Başlıkta gereksiz yere noktalama işareti kullanılmamalıdır.
  • Dikkat çekmek için basın bülteni başlığının tamamen büyük yazılması bültenin olumsuz değerlendirilmesine neden olur. Bu nedenle başlıkta yer alan kelimelerin yalnızca ilk harfleri büyük yazılmalıdır.
  • Basın bülteni başlığı Helvetica, Arial ya da Times New Roman gibi bilindik yazı tiplerinde olmalıdır. Başlık 14 puntodan büyük olmamalıdır.
  • Bülten başlığında matematiksel ifadeler sembol ve rakamlarla ifade edilmelidir. Rakamlar yazıyla ifade edilmemelidir. Örn: "Gelirler Yüzde On Arttı" (yanlış); "Gelirler %10 Arttı" (doğru)
  • Basın bülteni başlığı, haber sitelerinde sıkça rastladığımız soru soran nitelikte olmamalıdır.
  • Basın bülteni başlık kısmı için geçerli olan kurallar alt başlık için de geçerlidir.

Basın bülteninin, tüm süreçleri doğru şekilde gerçekleştirilmesi önem taşıyor. Mesajın hedef kitleye en etkili şekilde ulaşabilmesi için basın bülteni yazımı ve basın bülteni dağıtımı süreçlerinin sağlıklı bir şekilde gerçekleşmesi gerekir. 

Basın bülteniniz haber değeri taşıyan, ilgi çekici bir konu üzerine olsa da doğru bir başlığa sahip değilse gazeteciler tarafından değerlendirmeye alınmaz. Basın bülteni yazımı büyük bir çaba ve deneyim gerektirir. PR faaliyetlerinin vazgeçilmez aracı olan basın bültenlerini yalnızca iyi yazmak yeterli olmazken, güncel konular ve mecralar hakkında bilgi sahibi olunmalı aynı zamanda iyi bir okur olunmalıdır. Basın bülteni geleneksel mecraların yanı sıra online haber siteleri ve bloglara da servis edilmelidir. Basın bülteni satış ve pazarlamaya yönelik değil, imaj ve itibara yönelik çalışmaları konu edinir. Online mecralarda yapılan çalışmalar arama motorlarında firmanızla ilgili daha iyi sonuçlar almanızı sağlayacaktır. 

Türkiye’de ve dünyada, 20 ‘den fazla ülkede basında yer almak için hemen B2Press ile tanışın.