Kişisel PR çalışması nasıl yapılır?

Bireyler de tıpkı şirketler gibi isimlerini birer marka haline getirebilir.  Markalaşmanın yolu da etkili bir PR çalışmasından geçer. Peki kişisel PR çalışması nasıl yapılır? Kişisel markalaşmada takip edilmesi gereken 5 adım nedir?

Türkçe karşılığıyla halkla ilişkiler olarak da bilinen PR, sadece şirketler ve onların markaları için değil, kişiler için de yapılır.  Söz konusu ister belli bir alandaki uzmanlıkları olsun, ister ürettikleri bir ürün olsun, kişilerin de hedef kitleleri tarafından tanınmaları ve isimlerini birer marka haline getirmeleri gerekir.  Markalaşmanın yolu da etkili bir PR çalışmasından geçer. Peki kişisel PR çalışması nasıl yapılır? Kişisel markalaşmada takip edilmesi gereken 5 adım nedir? Bu konuda aradığınız tüm cevaplar blog yazımızda!

Faaliyet gösterdiği alan her ne olursa olsun ürün, hizmet veya değer üreten her isim, hedef kitlesine ulaşabilmek için bir “marka” olarak konumlanmalıdır. İsimlerin markalaşabilmesi ise seslerini hem faaliyet gösterdikleri sektöre hem de sundukları ürün ve hizmetlerin odağındaki kitleye duyurabilmelerine bağlıdır. Söz konusu bağlamda devreye giren “kişisel PR çalışmaları”, bireylerin isimlerinin ve faaliyetlerinin tanınmasını, marka bilinirliği oluşturulmasını, imaj yaratılmasını ve itibar sahibi olunmasını sağlar. Tüm bunların gerçekleştirilebildiği başarılı bir PR çalışması için temel şart, kişilerin hedef kitleleriyle temas halinde olmasıdır. Hedef kitle, medya aracılığıyla kişilerin faaliyetlerinden, ürettikleri hizmet ve ürünlerden haberdar olur. Hedef kitle ile iletişim kurmanın yolu ise medyada görünür olmaktan geçer.

Kişisel PR yapılırken öncelikle söz konusu ismin bir marka olarak basın nezdinde tanınması gerekir. Bunun için basın mensupları, basın bültenleri, röportaj ve özel haberler aracılığıyla kişi ve faaliyetleriyle ilgili önemli bilgi ve gelişmelerden haberdar edilir. Basın nezdinde güçlü bir imaj çizen ve itibar sahibi olan kişiler, medyaya yansıyan marka lehine haberlerle hedef kitleleri tarafından tanınır ve bu şekilde marka bilinirliği oluştururlar.

Başarılı kişisel PR çalışmalarına örnekler

Haluk Levent

Etkili ve başarıyla yürütülmüş bir kişisel PR çalışması için verilebilecek en güncel örnek, günümüzde yardımseverliği ve kurucusu olduğu Ahbap Derneği ile deyim yerindeyse bir iyilik elçisi olarak konumlanan Haluk Levent üzerinden verilebilir. Bugün milyonlarca insanın kalbini ve güvenini kazanan sanatçı, müzik dünyasına girmeden önce gayrı resmi yollardan borç almış ve 1989 yılında çekte tahribat suçu işlediği gerekçesiyle 9 ay 15 gün hapis yatmıştır. Kumara olan ilgisiyle de bilinen sanatçı ünlü olduktan sonra kumar borcunu ödeyemediğinden dolayı da 2014 yılında 3 ay hapis cezasına çarptırılmıştır. Tüm bu güven zedeleyici gelişmelere karşın, hedef kitlesiyle olan samimi ilişkisi ve tüm şeffaflığıyla daima medyada görünür oluşu, Haluk Levent’in hem halk hem de basın nezdinde öncelikle dürüst bir imaj çizmesini sağlamıştır. Günümüzde konserlerinden ve yer aldığı reklam filmlerinden elde ettiği gelirin büyük bir kısmını hayvanlar ve ihtiyaç sahibi insanlar için harcayan, aynı zamanda hak arayışlarına destek veren ve ilgili hukuki süreçleri takip ederek tüm şeffaflığıyla halka ve basına yansıtan Haluk Levent, bu sayede insanların güvenini kazanmış ve hatta yardım gerektiğinde Türkiye’de akla gelen ilk isim olmayı başarmıştır.

Michael Jordan

Başarılı ve dikkat çekici bir diğer örnek ise dünyanın en iyi basketbolcusu olarak tanımlanan Michael Jordan üzerinden verilebilir. Jordan’ı yalnızca basketbol dünyası için değil herhangi bir spora ilgisi olmayan insanlar için de değerli bir isim ve günün sonunda bir marka haline getiren şey çizdiği başarılı imaj olmuştur. Jordan, alanındaki başarısının, disiplinin, şampiyonluklarının ve ödüllerinin yanı sıra kişiliğiyle, çocuklarla olan bağıyla ve haksızlıklara karşı duruşuyla da halk nezdinde takdir ve itibar kazanan bir isim haline gelmiştir. Jordan’ın çizdiği bu imaj, mütevazı tavrı, basına yansıyan demeçleri ve üçüncü kişilerin hakkında bildirdiği görüşlerle de pekişmiştir. Bu sayede gerçek anlamda da bir markaya dönüşerek Nike’in Air Jordan adlı basketbol ayakkabısı serisine de ilham veren Michael Jordan, basketbol kariyerine devam etmemesine rağmen hem adını taşıyan ürünlerle hem de kişiliyle tüm dünyanın tanıdığı ve saygı duyduğu bir marka olarak konumlanmaya devam ediyor.

Haluk Levent ve Michael Jordan örneklerinde de görüldüğü üzere tüm bu süreçte esas olan, doğru bir iletişim stratejisiyle ilerlemek ve doğru zamanda, doğru yerde, doğru sözü söylemektir. Bu noktada özellikle dikkat edilmesi gereken başlıca 5 madde vardır.

Etkili bir kişisel PR çalışması için takip edilmesi gereken 5 adım

Hedef kitlenizi belirleyin

Hedef kitleyi tanımak, kişisel PR çalışmasının ilk aşamasıdır. İster belli bir alandaki uzmanlığınızı, ister kişisel markanızı PR çalışmanızın odağına alın, hedef kitlenizin kim olduğunu bilmek yapacağınız PR çalışması için yol haritası niteliğindedir. Bu noktada  sesleneceğiniz kitlenin yaş aralığını, kültürel ve demografik özelliklerini, ilgi alanlarını, ekonomik düzeylerini, bilgiye ulaşmada kullandıkları araçları, hangi platformlarda aktif olduklarını ve sosyal medya kullanım alışkanlıklarını bilmek, iletişimde kullanacağınız dili ve kanalları belirlemek açısından elzemdir. Ancak bu sayede nasıl bir stratejiyle iletmeniz gerektiğine karar verebilir ve PR çalışmanızdan verimli geri dönüşler alabilirsiniz.

İlgi çekecek içeriklerle gündeme gelin

Kişisel PR çalışmasından temel beklenti, ilgiyi kişiye çekmek, basın ve hedef kitlede merak uyandırmak ve böylece olumlu bir algı oluşturmak için zemin hazırlamaktır. Bunun için hedef kitleyi doğrudan ilgilendiren ve dikkat çekecek önemli konu ve gelişmelerle gündeme gelmek gerekir. Bu noktada en etkili araç ise basın bültenleridir. Kişiye ve faaliyetlerine dair önemli bilgi ve gelişmelerin basına ulaştırılmasını sağlayan basın bültenlerinin medyada yer alabilmesi için önce gazetecilerin dikkatini çekmesi gerekir. Basın bülteninin ilgi çekici, güncel ve güvenilir kaynaklara dayanması, yani haber değeri taşıması durumunda haberinizin gazeteciler tarafından değerlendirilerek çeşitli medya kanallarıyla hedef kitlenize ulaşır.

Gazetecileri tanıyın

Gazeteciler, kişisel PR çalışmalarının başarılı olmasında büyük rol oynarlar. Bu nedenle basın iletişimi noktasında titiz davranmak, sektörün dinamiklerini bilmek ve basın mensuplarıyla karşılıklı anlayış temeline dayalı ilişkiler yürütmek gerekir. Basın bültenleri aracılığıyla gazetecilerle ilişki kurarken ilgi alanlarını uygun içerikler paylaşmak, iletişimin dozunu iyi ayarlamak ve özellikle haber değeri konusundaki hassasiyetlerini daima göz önünde bulundurmak önemlidir. Ancak bu şekilde kişilerin basın nezdinde iyi bir imaj çizmesi ve markalaşma yolunda ilerleyebilmesi mümkün olur.

Dijital medyanın gücünden yararlanın

Dijital dünyada varolmadan etkili bir kişisel PR çalışması yürütmek mümkün değildir. Ancak teknoloji çağına paralel olarak değişen medya dinamiklerini de göz önünde bulundurmak gerekir. Nitekim dijital çağda geleneksel medya olarak tanımlanan radyo, televizyon ve basılı gazete gibi kitle iletişim araçlarının etkisini giderek kaybettiği açıkça ortadadır. Günümüzde insanlar bilgi edinme, paylaşma ve habere ulaşma noktasında dijital medyayı, yani online haber sitelerini, forumları ve blogları tercih etmeye başlamıştır. Dolayısıyla artık etkili bir PR çalışması yürütmek için kişilerin dijital medyanın gücünden yararlanması, online mecralarda görünür olması ve hedef kitlenin karşısına arama motorlarında üst sıralarda çıkması gerekir.

Profesyonellerden destek alın

Kişisel PR çalışmaları, odağına kişiyi de alsa temelde marka kimliğinizi oluşturmaya yardımcı olur. Yani yürütülen iletişim çalışmaları adınızı bir markaya dönüştürmek ve hedeflediğiniz kişilerin markanıza dair algısını olumlu yönde etkilemek içindir. Markanızı başarılı bir şekilde faaliyet alanınızda, basın ve hedef kitleniz nezdinde konumlandırmak, profesyonelce yürütülmesi gereken kritik bir süreçtir. Bu süreci en iyi şekilde yönetmek ve doğru bir kişisel PR stratejisi izlemek için iletişim alanında uzman ekiplerden destek almak önemlidir. Böylece hem hata yapma riskinizi en aza indirebilir hem de yaptığınız çalışmalardan alacağınız verimi en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

 

 

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR