Haber Değeri Nedir?

Kurumların sesini duyurmak ve hedef kitleyle iletişime geçmek için yürüttüğü basın bülteni çalışmalarında en çok dikkat edilmesi gereken nokta, içeriğin haber değeri taşımasıdır. Belirli bir formatta ve kurallara uygun yazılması, basın bülteninin gazeteci nezdinde haber olarak değerlendirilmesini sağlar.

Haber, henüz gerçekleşmiş ve insanları ilgilendiren bir olayın olabildiğince gerçekçi şekilde, yorum katılmadan aktarılmasıdır. Çevremizde vuku bulan her şey yeni bir olaydır. Ancak gerçeğe uygun olarak yansıtılan her olay haber değeri taşımaz. Gazeteciler yayınlarının içeriğini haber değeri kavramına bağlı bir sistemle sunarlar.

Haberlere konu olmak, kurumsal iletişim çalışmalarının da olmazsa olmazlarındandır. Kişi ve kurumların varlıklarını sürdürebilmelerinde önemli bir rol oynayan haber çalışmaları, kurumların sesini duyurmanın ve hedef kitleyle iletişime geçerek değer yaratmanın en etkili yoludur. Kitlenin habere ulaşmasına aracı olan kişiler ise basın mensuplarıdır.

Bir metnin haber olarak değerlendirilebilmesi için belirli unsurlara uygun olması gerekir.Tanıtım veya reklam diliyle kaleme alınan basın bültenleri veya özel haber içerikleri, haber değeri taşımadığı için yayın kuruluşları tarafından tercih edilmez. O halde basın bülteni hazırlarken de reklam hissi veren bir yazı dilinden kaçınmak ve haber değerini korumak gerekir. Peki nasıl?

Haber Değeri Kriterleri Nelerdir?

Genel olarak kaynaklarda “haber değerleri” ya da “haber kriterleri” terimi olarak karşımıza çıkan unsurlar; yayının yürüne, yayınlandığı zaman aralığına, halkın kültürel özelliklerine ve yayın politikasına bağlı olarak farklılık gösterebilir. Literatüre haber değeri kavramını kazandıran Amerikalı yazar, gazeteci ve siyaset bilgini Walter Lippmann’dır. Kamuoyu adlı kitabında gazetecilerin olaylara bakışını inceleyen Lippmann; açıklık, sürpriz etkisi, coğrafi yakınlık, ilgi ve anlaşmazlık gibi kriterlerin, haberin medyada yer alması için belirleyici olduğunu belirtir. Söz gelimi bir köpeğin bir insanı ısırması haber değeri taşımaz ancak bir insanın köpeği ısırması farklıdır ve haber değeri taşır.

Bir olayı haber değeri açısından inceleyebilmek için öncelikle belli başlı sorulara yanıt verip vermediğini anlamak gerekir. Olay daha önce olmamış bir olay mıdır? Güncel yani yeni gerçekleşmiş ya da gerçekleşmek üzere midir? Olaya ünlü, tanınmış isimler karışmış mıdır? Mevcut olaya medyanın yayın yaptığı hedef kitle ilgi duyar mı? Olayın içinde duygu ve merakı harekete geçirecek unsurlar var mıdır? Olayın siyasi ya da toplumsal bir tarafı bulunuyor mu? Olayda çatışma unsuru var mı? Bilimsel bilgiler ya da yenilikler sunuyor mu? Bu sorulara yanıt verebilen bir içerik, haber değeri taşıyor demektir.

Basın Bültenleri Nasıl Haber Değeri Taşır?

Basın bülteni, sıkça kullanılan bir iletişim aracıdır. Kişi, kurum ya da şirketlerin dergi, gazete, haber siteleri ve bloglarda yer almasını sağlayan basın bülteni, imaj ve itibara yönelik çalışmaları konu eder ve aslında temelde bir haber metnidir. Belirli bir formatta yazılması büyük önem taşıyan basın bültenlerinin, gazeteciler tarafından haber olarak değerlendirilmemesine neden olan pek çok etken bulunur.

Basın bültenleri de tıpkı haberler gibi belli kurallara göre yazılır. Bültende yer alan bilgilerin eksik veya yanlış olması, gazeteci tarafında bir güven eksikliğine neden olur. Bültenlerin Ne, Nerede, Ne Zaman, Nasıl, Neden ve Kim sorularına cevaben yani5N 1K kuralına uygun yazılması gerekir. Bültende yer alan bilgilerin eksiksiz olması, bültenin haber olarak değerlendirilmesinde büyük önem taşır. “Basın Bülteni Nasıl Yazılır?” başlıklı yazımızı inceleyebilirsiniz.

Gazeteciler Nelere Dikkat Eder?

İnternet sayesinde okurlar artık, haber almak için ana haber bültenlerini ya da ertesi gün  basılacak gazeteyi beklemiyor ve günün her saatinde habere ulaşabiliyor. İnternetin kitle  iletişim alanına girmesinin, gazetecilerin haber alma alışkanlıklarını da etkilediği aşikar. Her gün yüzlerce e-posta aracılığıyla basın bülteni alan gazeteciler çoğu metni gereksiz görerek değerlendirmiyor. Bültenin gazeteci tarafından fark edilmesi ve kullanılmaya müsait olması için belli başlı kurallara uygun yazılmış olması gerekiyor.

Editör ve gazeteciler genelde zamanları kısıtlı olduğu için bültenlere hızlıca göz atarlar. Belli başlı konulara açıklık getirmeyerek soru işareti oluşturan, gereksiz yüceltme ve övgülerin bulunduğunu bir bültenin herhangi bir haber değeri taşımadığının fark edilmesi, bültenin haber olarak değerlendirilmemesine neden olur. Bültende demeçler haricinde öznel ifadelere yer verilmesi ve bültenin reklam metinlerinde kullanılan dille benzerlik gösterilmesi durumunda da bülten değerlendirilmeye alınmaz. Profesyonel bir dokunuş ve ekip çalışması gerektiren basın bülteni, şirketiniz ve basın arasındaki bağları güçlendirirken bilinirliğinizi artırır. Siz de Türkiye’nin ilk online PR ajansı B2Press’in paketlerini incelemek ve teklif almak için hemen tıklayın.

ONLINE PR ÇALIŞMALARINDA
B2PRESS‘İN AVANTAJLARI NELERDİR?

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
İnternet siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı rapor olarak sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti size "bir servis olarak" size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press, maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR