Dijital PR nedir?

Dijital PR, markaların iletişim çalışmaları kapsamında haber siteleri, bloglar, forumlar ve sosyal medya platformlarında, hedef kitleye uygun mesajlar oluşturularak imaj ve itibarın güçlendirilmesine yönelik yapılan çalışmalardır.

İnternetin hayatımıza girmesiyle birlikte haber alma ve haberdar etme yollarımızda büyük değişiklikler oldu. İletişimin tek yönlü olduğu, insanların haberleri gazete, dergi, TV ve radyolardan takip ettiği dönemin ardından haberlere karşı yorumların yapılabildiği, olaylara karşı tepki verilip fikirlerin beyan edilebildiği döneme geçiş yapıldı. İnternetle birlikte gelen ve iletişimin dijital ortama kaydığı bu dönemin en önemli anahtar kelimesi “etkileşim” oldu.

Sadece haber alma değil aynı zamanda haberdar etme yöntemleri de değişti. Markalar tabiri caizse “karşı taraftan sesin gelmediği” dönemin ardından dileyenin konuşabildiği ve kontrol edilemeyen bir kitleyle karşılaştı. Yeni dönemde markaların dijital ortamdaki varlığı, itibarı, imajı ve algısı da oldukça önemli bir hal aldı.

Dijital varlık neden bu kadar önemli?

Araştırmalara göre tüketicilerin %90’ı yeni bir ürün satın almadan önce internette arama yaparken %65’i arama motoru sonuçlarını insanlar ve şirketler hakkında en güvenilir bilgi kaynağı olarak görüyor. Bir şirket veya ürün hakkında arama sonuçlarında görünen 3'ten fazla negatif sonuç ise potansiyel müşterilerin %70'ini kaybetme ihtimalini beraberinde getiriyor.

Markaların dijital varlığı, satın alma, sadakat ve marka önermesi gibi tüketicinin para harcama ve güven inşa edip satın alma davranışını tekrarlama gibi  davranışlara etkide bulunuyor. Ürün, hizmet ya da genel olarak markanın dijital ortamdaki varlığını genişletmek, bilinirliğini artırmak, yeni müşteriler kazanmak, imaj ve itibarını artırmak için yapılan çalışmalar ise Dijital PR olarak adlandırılıyor. Dijital PR çalışmaları, geleneksel PR çalışmalarından farklı olarak basın bülteni, özel haberler, röportajlar gibi halkla ilişkiler araçlarını, dijital mecralaro odak noktasına alarak gerçekleştirir.

Bir diğer deyişle Dijital PR, dijital iletişim kanallarını kullanarak markanın farkındalığını ve online varlığını artırmak için kullanılan bir halkla ilişkiler stratejisidir. Dijital PR birçok yönden geleneksel halkla ilişkiler çalışmalarıyla benzerlik gösterirken online yöntemlerle çok daha geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sunar. SEO, içerik pazarlaması, sosyal medya gibi dijital medyaya ve internet tabanlı stratejilere dayanan Dijital PR; blog, forum ve haber sitesi gibi online platformların halkla ilişkiler amaçlı kullanılmasını sağlar.

Neden Dijital PR çalışmaları tercih edilmeli?

Dijital halkla ilişkiler ve geleneksel halkla ilişkiler, markanın online itibar yönetimi süreçlerini iyileştirmeye ve hedef kitle arasında görünürlüklerini artırmaya yardımcı olmak için ortak bir hedefi paylaşır. Her ikisi de bir markayı daha tanınabilir hale getirmek için yönetilen stratejilerdir. Aralarındaki temel fark, bu hedefe ulaşmak için kullanılan yöntemlerdir.

Geleneksel PR çalışmaları kapsamında gazete ve dergi gibi basılı yayınlar tercih edilirken dijital PR, haber siteleri gibi interaktif mecralara yöneliyor. Neden dijital PR çalışmalarının tercih edilmesi gerektiğini maddeler halinde aşağıda bulabilirsiniz.

  • Dijital PR çalışmaları kalıcıdır. Gazete veya dergi gibi geleneksel PR’ın odaklandığı mecralarda yapılan çalışmalar geçicidir. Örneğin gazetede çıkan haberinize ertesi gün kimse ulaşamaz. Aynı basın bülteninin online haber sitesinde yayınlanması durumunda ise haberiniz kalıcı şekilde yer alırken arama sonuçlarında insanların karşısına da çıkabilirsiniz.
  • Dijital PR, markanızın bilinirliğini artırmak için size destek sağlar. Dijital PR çalışmalarıyla hedef kitle ve gazeteciler nezdindeki itibarınızı güçlendirebilir markanın imajının pekişmesini sağlayabilirsiniz.
  • Dijital PR çalışmaları ölçülebilir. Basın bülteninizin anlık olarak kaç mecrada yayınlandığı, bu mecralarda potansiyel olarak kaç kişiye ulaştığı ve haberinizin yayınlandığı sitede ne kadar süre ana sayfada kaldığına kadar detaylı rakamlara ulaşabilirsiniz. Geleneksel PR çalışmalarında ise ulaştığınız en derinlemesine rakam satır sütun hesabıyla yapılan reklam eşdeğeri rakamıdır.
  • Dijital PR çalışmaları dinamiktir. Dilediğiniz zaman herhangi bir ilişki sarmalına girmeden Dijital PR çalışmalarını gerçekleştirebilirsiniz. Özellikle kriz dönemlerinde hızlı hareket imkanı sağlayan dijital PR, kamuoyunu bilgilendirmek için en ideal yöntemdir. Dijital PR kriz yönetiminde reaktif ve proaktif olarak gücünüze güç katar.
  • Dijital PR maliyet avantajı sağlar ve ekonomiktir. Dijital PR çalışmaları tüm dünyada olduğu gibi ülkemizde de geleneksel PR çalışmalarına oranla çok daha uygun maliyetlidir. Ek olarak bazı dijital/online PR ajansları ihtiyacınız olduğu zaman kullandığınız kadar ödeyin modelini benimseyerek proje bazlı çalışmalar gerçekleştiriyor. Böylece yıllık sözleşme imzalamadan ve aylık sabit bir ücret ödemeden çalışmalarınızı gerçekleştirebilirsiniz.
  • Dijital PR rakiplerin stratejilerini izlemeye yardımcı olur.
  • Dijital PR hedef kitlenizi nokta atışı bulmanızı sağlar. Ürün ya da hizmetinizle ilgilenebilecek insanları toplu olarak yakalamak satışlarınızı artırmak için bulunmaz bir fırsattır.
  • Dijital PR, SEO çalışmalarının desteklenmesiyle arama motoru sonuçlarındaki sıralamalarda üst sıralara çıkmanızı sağlar. Halkla ilişkilerle doğrudan ilgili olmasa da dijital PR’ın en büyük katkılarından biri de arama motorlarında kullanıcıların yaptığı aramalara, dijital platformlardaki varlığınızla karşılık verebilirsiniz. Yazımızın devamında dijital PR ve arama motoru optimizastonu arasındaki bağı detaylandıracağız.

Tüm bunlar düşünüldüğünde dijital PR çalışmalarının birçok ihtiyacı daha hızlı ve akılcı yollarla karşıladığı, iletişim departmanlarının verdiği emeğin daha efektif yönetilebileceği görülüyor.

Dijital PR’ın en büyük artısı: SEO

Dijital PR’ın en önemli uygulama araçlarından biri olan basın bültenleri, markaların kendi web sitelerine trafik sağlamak için yaptığı çalışmalara, ve arama motoru sonuçlarında kullanıcıların karşısına çıkmak için yapılan SEO çalışmalarına büyük katkı sağlar. Basın bültenleri, markaların hedef kitlelerine ulaştırmaları noktasında etkili bir iletişim aracıdır.  Basın bültenlerinin online mecralardaki internet haber sitelerinde yer alması, markalara farkındalık yaratma yönünde önemli ölçüde destek olur. Basın bültenleri, bültene konu olan markanın arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer almasını destekler.

Arama motorları adeta markalar arasındaki rekabetin yeni alanı oldu. İlk sırada çıkmayı başarmak için uğraşan markalar bunu sağlamak için Dijital PR çalışmalarından faydalanıyor. Google, Yandex gibi arama motorlarının kurallarına uygun bir şekilde kaleme alınan online basın bültenleri, görünürlüğünüzü artırır. Bülteninizin kalıcılığı sağlanarak yıllar önce yayınlanmış olsa bile ulaşılabilir.

Dijital PR çalışmalarının en sık kullanılan araçlarından biri olan basın bültenlerinin SEO’ya nasıl katkı sağladığını bir örnekle ele alalım:

X markası, Türkiye’de faaliyet gösteren bir baharat üreticisi olsun. X markası birçok pazarlama faaliyetini sürdürürken dijitalin gücünü fark ederek bu alana yönelir ve çeşitli çalışmalar yapmaya karar verir. Web sitesi blog sayfasında baharatlarla ilgili içerikler yayınlar ve arama sonuçlarında tüketicilerin karşısına çıkmayı amaçlar. Dijital PR çalışmalarının da öneminin farkında olan X markası basın bültenleriyle gerek sektörel gerekse marka ile ilgili gelişmeleri kamuoyu ile paylaşır.

Basın bültenlerinde “Türkiye’deki karabiberin %70’inin üreten X markası” şeklinde, “karabiber” ve “X markası” anahtar kelimeleri birlikte kullanılır. Bu basın bülteninin ziyaretçi sayısı yüksek haber sitelerinde yayınlanmasıyla birlikte arama motorları otomatik olarak karabiber ve X markası arasında bir bağ olduğunu anlar. Haberin yayınlandığı büyük haber sitesini referans olarak gören algoritma karabiber arama sonuçlarında X markasını ön plana çıkarır. Keyword Cloud adı verilen bu strateji markanın karabiber arama sonuçlarına verdiği reklamlarda maliyetin düşmesini de sağlar.

Dijital PR ajansı hangi hizmetleri sunar?

Dijital PR, dijital iletişim araçlarını kullanırken marka değeri oluşturmayı amaçlar. Rakip havuzunun sürekli büyüdüğü dijital çağda güçlü bir marka oluşturmak zor olabilir, ancak görünürlüğü artırmak ve rekabetçi kalmak için kullanılabilecek birçok yönetem var. Kendinizi rakiplerinizden ayırmak ve hedef pazarın yer aldığı online alanlarda görünmek için iyi tanımlanmış strateji oluşturulmalıdır. Dijital PR ajansının beklentilerinizi karşılayabilmesi ve etkili süreçler yönetebilmesi için bazı yetkinliklere sahip olması gerekiyor.

Artık siz de dijital PR hizmeti almaya karar verdiniz ve markanızın online itibarını artırma artıracak bu güçlü yolu denemek istiyorusunuz. Peki dijital PR ajansı seçerken nelere dikkat edilmeli, dijital PR ajansında olmazsa olmaz şeyler nelerdir?

  • Ürün ve hizmetlerinize dair basın bültenlerinizin içerik geliştirme, yazım, dağıtım, takip ve raporlama aşamaları, iletişim profesyonelleri tarafından gerçekleştirilmeli. 
  • Marka hakkında konuşulmasının sağlanmasında arama motorları ve sosyal medyanın etkisi göz ardı edilmemeli. Bülteniniz SEO kurallarına uygun olarak optimize edilmeli, hedef kitlenize ulaştırılırken sosyal medyadan destek alınmalı.  
  • Bülteninizin yer almasını istediğiniz mecralar hedef kitlenizin geri bildirimleri için takip edilebilir nitelikte olmalı.
  • Görünür olacağınız online mecralar imaj ve itibarları açısından markanıza, hedef kitlenize ve mesajınıza uygun olarak seçilmeli. 

Dijital PR ajansı seçerken nelere dikkat etmeniz gerektiği ve dijital PR ajanlarının nasıl çalıştığını buradan inceleyebilirsiniz.

Markanız için en uygun Dijital PR hizmeti servisini sizlere sunan Avrupa’nın ilk online PR ajansı B2Press, basın bültenlerinizin farkındalık yaratmasına yardımcı oluyor. Bilgi ve teklif almak için [email protected] adresine mail atabilirsiniz.

B2PRESS SİZİN İÇİN İÇERİK GELİŞTİRİR VE BASIN BÜLTENİ YAZIMINI YAPAR!

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz amacıyla basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı rapor olarak sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR