Dijital PR bağlamında newsjacking yöntemi

Piyasaya yeni çıksın veya uzun yıllardır var olsun tüm markalar için paydaşları nezdinde, önce farkındalık ardından da bilinirlik oluşturmak oldukça önemlidir. Her geçen gün artan rekabet koşullarında markalar hedef kitlelerin ve medya mensuplarının dikkatini çekmek için birçok yönteme başvuruyor. Planlı ve sürdürülebilir bu çabalar sonucunda marka bilinirliğinin artırılması hedeflenirken bu süreçte yapılan reklam ve halkla ilişkiler faaliyetleri markalar nezdinde birçok fayda sağlıyor. Özellikle hızla dönüşen ve dijitalleşen PR dünyası için karşımıza çıkan yeni bir kavram söz konusu: Newsjacking.

Peki newsjacking nedir?

Pazarlama uzmanı David Meerman Scott tarafından üretilen newsjacking, “haber” (news) ve “kaçırma” (hijacking) kelimelerinin bir araya gelmesiyle ortaya çıkan bir terimdir.

Newsjacking, günün en ilgi çekici haberlerini ve son dakika gelişmelerini, medyanın önemli unsurlarından biri olan gazetecilerin dikkatini kendi içeriğinize çekmek suretiyle, markanız için kullanmaya, manipüle etmeye denir. Özellikle Dijital PR kapsamında öne çıkan newsjacking, markalar nezdinde ilgi çekici bir yöntemdir. Marka uzmanları ve pazarlamacılarının ilgisini çeken, sosyal medya iletişiminde de sıkça faydalanan newsjacking medyanın dikkatini marka üzerine çekme amacı taşıyan bir pazarlama stratejisidir. Asıl amaç gündemi yakalayıp minimum bütçeyle en fazla fayda elde etmektir.

Basın, popüler ve trend olan bir konuya dair farklılaşmak ve özellikle arama motorlarında ön sıralarda çıkmak adına konuyla alakalı içerikleri bir araya getirir. Bunlar markaların yönlendirdiği basın bültenleri olabileceği gibi, yöneticilerden ve uzmanlardan alıntılar da olabilir. Bunun bir adım ötesinde konunun taraflarının veya sosyal medya konuşulanları inceleyerek derlemeler yapar. Bu sayede olaya dair asıl olan 5N1K’yı ilk paragrafta verdikten sonra, ikinci paragrafta konuyu zenginleştirme yoluna giderler. Markaların gündemi yakalama ve oluşturma istekleri hedef kitleyle olan bağlarını güncel tutmayı sağlar. Güncel olaylara hızlıca tepki verip güvenilir bir ikinci paragraf içeriği oluşturularak etkileşim elde edilebilir. Bu sayede, akılda kalıcı popüler anahtar kelimeler ve etiketler (hashtag) aracılığıyla da bilinirlik sağlanabilir.

Yakın zamanda İtalyan heykel sanatçısı Maurizio Cattelan'ın "Komedi" adını verdiği muz eseri, Art Basel'in Miami'de düzenlediği sanat fuarında satışa çıkarıldı. Sanatçının ürettiği duvara bantlanmış muz eseri 120 bin dolara alıcı buldu.    Haliyle duvara bantlanmış bir muzun böylesi bir rakama satılmış olması ise markalar için geniş ve yaratıcı bir iletişim alanı sundu. Detaylı örnekleri linkten inceleyebilirsiniz.       

https://news.artnet.com/art-world/maurizio-cattelan-banana-collector-1728009

Bir diğer örnek için ise 2018 yılının Haziran ayında İstanbul’da pek çok aracın zarar görebileceği dolu yağışı yönündeki uyarı sonrası insanların araçlarını halı ve yorganla kaplamasıyla IKEA’nın yaptığı çalışmayı hatırlamak gerekir. 

Hızlı Davranmak Önemli

Hızlı dijitalleşmenin ve anlık iletişimin neticesinde markalar artık zamanla yarışır bir hale geldi. Bu yarış içinde markaların kendi hikayelerini gündemle entegre edebilmek için sosyal medyayı ve dijital PR kanallarını etkili ve hızlı kullanmaları önemli bir hal alıyor. 

Newsjacking yöntemiyle oluşturulan kampanyalar gündemdeki konulardan beslendikleri için kısa süreli taktikler olarak kurgulanıyor. Bilgi akışının her geçen gün hızlanmasıyla gündemdeki olaylar saniyeler içinde değişiyor. Bu gelişmeler etrafında gündemden edinilen bilgilerle yapılan kampanya fikrini kesinleştirmek için çok kısıtlı bir zaman kalıyor. Gündemi meşgul eden gelişmelerden yola çıkarak markaların ürünlerini, müşteri hikayelerini kısaca marka hikayelerini büyük kitlelerle paylaşabilmek için böyle bir içeriğe önceden sahip olmaları ve hızlı hareket etmeleri gerekir.

Dijital PR Bağlamında Newsjacking Yöntemi

Günümüzde dijital iletişim kanallarını kullanarak markaların kendileri hakkındaki dijitaldeki izlenimlerini, imajlarını oluşturmaları, yönetmeleri ve değiştirmeleri yönündeki iletişim süreçlerini kapsayan dijital PR çalışmalarında newsjacking öne çıkan bir yöntem olarak karşımıza çıkıyor. 

Artık haberler her saniye kırılıyor ve bir haberin hikayesinin ömrü oldukça hızlı bir şekilde tükeniyor. Gündemdeki trend olaylardan faydalanmak isteyen markalar açısından kendi pazarlama mesajlarını haberlerle entegre edebilmek ve bunu en erken şekilde yapabilmek dijital PR ile mümkün kılınıyor. 

Bir son dakika haberi, potansiyel olarak mükemmel bir pazarlama fikrini ortaya çıkarabilir ancak kampanyanın en fazla 7-10 gün içinde hayata geçmesi gerekir, aksi takdirde konunun eskimesi (gazeteci tabiriyle bayatlaması) riskiyle karşı karşıya kalınır. İşte bu zaman aralığında markaların en büyük avantajı dijital PR’dır. SEO ve içerik pazarlamasını destekleyen dijital PR çalışmaları, markaların saniyeler içinde tepki göstermesine, sosyal takip ve bağlantıları artırırken oldukça güçlü bir araç haline gelmesine olanak sağlıyor Newsjacking yöntemiyle kuruluşun veya markanın son dakika haberleriyle oluşan popülerlik dalgasına dahil olması markanın fark edilmesini sağlarken bilinirliğini arttırır.

Online PR kapsamında newsjacking yöntemi ile oluşturulan kampanyaları hazırlama sürecinde markaların gündemi, özel etkinlikleri ve sosyal medyayı takip etmesi önem arz eden konular arasındadır. Zamanlama, içeriğin konuyla en alakalı olduğu hale gelmesi ve hedef kitlenin mesajlara nasıl tepki vereceğini tahmin edebilme oluşturulan dijital pazarlama stratejisinin temelini oluşturur. Kampanyanın etkili olması halinde markaya olumlu geri dönüşleri şu şekilde olabilir;

  • Marka itibarını geliştirir.
  • İçerikle ilgili gerçek zamanlı yorum için müşterileri çeker.
  • Markalı içerik fikirleri için yeni bir açının paylaşılmasını sağlar.
  • Pazarı düşünce liderliğinde yönlendirme fırsatı sunar.
  • Markanın güvenilirliğini ve otoritesini arttırır.
  • Rekor kıran sosyal aktiviteler ve paylaşımlar artar.
  • Organik bağlantılar ve alıntılara olanak sağlar.

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR