Basın Bültenlerinin Etkisi Nasıl Ölçülür?

PR çalışmalarının ve basın bültenlerinin performansı ancak detaylı medya analizi ve raporlama ile ölçülebilir. PR çalışmalarının etkisi nasıl ölçülür başlıklı blog içeriğimizde değerlendirme ve ölçümlemeye dair ipuçlarını bulabilirsiniz.

İletişim çalışmalarının büyük önem taşıdığı günümüzde şirketler; ürün, fikir ya da projelerinin, potansiyel müşterilere ulaşmasını sağlamak için PR çalışmalarını daha fazla önemsemeye başladılar. Kaliteli bir ürün veya hizmet sunmak bir firmanın devamlılığını sağlayan ilk koşuldur ancak yeterli değildir. Ürün veya hizmetiniz ne kadar iyi olursa olsun; son kullanıcıya yenilikler sunmuyor, bilinirliğinizi artıracak reklam, basın iletişimi ve sponsorluk çalışmalarında bulunmuyorsanız, markalaşma sürecinizi tamamlayamazsınız. İster büyük bir şirket ister küçük ölçekli bir girişim olun, finansal ve toplum açısından sürdürülebilir olmak günceli takip edip, ona adapte olmaktan geçer. Günümüzde birçok sektörde aynı kulvarlarda yarışan çok fazla rakip olmasına rağmen markalar satış çalışmalarına ağırlık verip yeterli iletişim çalışmaları yapmıyor. Bunun sonucunda şirketler kısa sürede piyasadan siliniyor ve söz konusu bu markalar hatırlanmıyor. Nielsen’in 2017 yılında kuşakları anlamak için yaptığı araştırmaya göre Z kuşağı, hayatında yer alan markaların %70’inin yok olmasının onun için bir sorun olmadığını belirtiyor. Peki, bir şirketin sektöründe lider konuma ulaşması için PR çalışmaları ne denli önemlidir?

Biliyoruz ki şirketler; marka farkındalığı ve bilinirliği oluşturarak, hedef tüketici gruplarında kendilerini hatırlatmak, yeni ürünlerini duyurmak ve bu yolla satışlarını artırmak için reklam çalışmalarına ek olarak halkla ilişkiler (public relations - PR) çalışmaları da kurguluyor. Maalesef PR çalışmalarının birer reklam faaliyeti olduğuna dair yanlış bir algı var. Unutulmamalıdır ki: PR ve reklamın işleyiş süreçleri ve amaçları birbirinden farklıdır. Reklam satın aldığınız bir mecrada yer verdiğiniz bir prodüksiyonken, PR organik yoldan zihinlere kazınan bir mesajdır. PR’ın en vurucu darbesi ise basınla yakın temas halinde olup kamuoyuna yayınlara aracılığıyla ulaşmasıdır. Yeni pazar arayışına girmek isteyen ya da yeni ürünlerini hedef kitleye duyurmak isteyen markaların geleneksel ve dijital medyayı birlikte kullanarak reklam çalışmalarını kurgulamaları her ne kadar etkili sonuçlar doğuracak olsa da; bir o kadar da maliyetlidir. Maliyeti düşürüp aynı zamanda birçok medya kanalından hedef kitleye ulaşmanın ilk yolu ise basın bülteni gönderiminden geçer.

Bir markanın sektöründe lider olması o konumda kalıcı olacağı anlamına gelmez. Şirketlerin var olabilmesi üretkenliğine ve zihinlerdeki konumuna bağlıdır. Markalaşma sürecini tamamlamış olan şirketler rekabetin yoğun olmadığı zamanlarda bile yeniliklere açık değilse, devamlılık sağlayamaz. Markanızın sektörün öncüleri arasında yer almasını istiyorsanız; ilk adımıdan itibaren taşları doğru oynamanız gerekiyor. Niş bir sektörde faaliyet göstermiyorsanız bilinirliğinizi ortaya koymak için ekstra bir çaba sarf etmek durumunda kalabilirsiniz. Çok sayıda rakibinizin olduğu bir sektöre adım atarken markanızın diğerlerinden sıyrılması için farklılığınızı ortaya koyarak mesajınızı hedef kitlenize ulaştırmalısınız. Şirketinizin kuruluşundan itibaren sektörün önde gelenlerinden olmayı amaçlamak ve bu doğrultuda iletişim çalışmalarını benimsemek, sürdürülebilirliğin en önemli kriterlerindendir. İlk etapta sektörünüze yönelik mecralarda sizi öne çıkartacak ve adınızın yer almasını sağlayacak basın bülteni gönderimi ile potansiyel müşterilerinizin ve yeni hedef kitlenizin dikkatini çekerek marka bilinirliğini sağlayabilirsiniz.

Neden basın bülteni tercih edilmeli?

Şirketlerin en temel amacı satın almayı güçlendirmek ve gün sonunda satış yapmak olsa da yatırım getirisinin tek ölçütü bu değildir. Potansiyel müşterilerin sadık birer kullanıcıya dönüşmesi ve kullanıcı bağlılığının uzun vadede devam etmesi için ilk sırada güven yer alır. Kurumun imajını artırmak ve varolan algıyı geliştirmek için başvurulan etkili iletişim yöntemlerinin başında ise basın bülteni ve özel haber/röportajlar gelir. İtibarlı yayınlarda basın bülteninizin yer alması, hedef kitlenizin size karşı olan güvenini artırır. Haber değeri taşıyan içerikleri medya aracılıyla kamuoyuna ulaştırmanızla birlikte, marka bilinirliği de artacaktır. Reklam direkt olarak markanın mesajını iletir, yani “ben en iyiyim” demenize aracılık eder. Ancak iletişim kuramları arasında yer alan "İletişimin 2 Aşaması" (two steps of communication) oldukça mühim bir noktayı ortaya koyuyor. Kamuoyuna iletilmesi istenen mesajın direkt olarak son kullanıcıya değil, kamuoyu önderleri veya fikir liderleri aracılığıyla aktarılması, mesajın niteliği ve algısını değiştirir, çok daha itibar edilesi bir noktaya taşır. Bu noktada gazeteciler, medya organları birer fikir lideri olarak zihinlerde ekilmesi planlanan tohumların atılmasını sağlar. Soyut bir yapıya sahip olan PR’ın etkileri uzun vadede görülse bile kamuoyu gözünde güvenilir bir intiba kazanır ve marka konumlandırmanızı doğru yaparsınız. Basın bülteni gönderimi ise PR çalışmalarının kapsamında yer alan basın iletişimi içinde en hızlı ve somut yansımalar alabildiğiniz bir iletişim aracıdır. Basın bülteni; hedef kitleye yönelik oluşu, bütçe dostu ve reklam değerinin olmasıyla birlikte şirketlerin beklentilerine cevap veren bir etkiye sahiptir. Bu sayede de şirketler, hedef kitlenin aklında yer edinir. Haber değeri taşıyan bir basın bülteni; doğru hedef kitleye, yerelleştirilerek ve uygun mecralar aracılığıyla ulaşırsa, kurumun marka değerini arttırmanın yanı sıra müşteri ağını da genişletecektir. Artan marka değeri ise ürününüzü katma değerini artırarak finansal bir varlık olarak artı değer yaratacaktır.

Dijital PR çalışmalarına yer açın.

Günümüzde PR çalışmaları markaların gözünde önemli bir alana sahip olmaya başladı. Her marka birbirinden farklı ürün, alan ve hedef kitleye göre faaliyet gösterdiği için iletişim ihtiyaçları da birbirinden farklı olmalıdır. Bazı markalar için geleneksel PR yeterli olurken, bazı markalar için ise dijital PR daha doğru bir kulvardır. Pek çok markanın ihtiyacına cevap veren basın bülteni ise geleneksel ve dijital PR’ın kesiştiği noktada yer alır. Markaların medyadaki ihtiyaçlarına ekonomik ve hızlı bir çözüm sunan basın bülteni; ölçülebilir grafikler ve somut veriler sunarak yapılan çalışmanın sonuçlarını görmenize olanak sağlar.

Basın bülteni gönderiminin analizi nasıl yapılır?

Uluslararası İletişim Değerlendirme ve Ölçümleme Birliği (AMEC), 2015 yılında "PR performansı nasıl ölçülür” sorusunun cevabını bulmak üzere bir araya gelerek genel geçer bir yöntem ve kurallar koyma yoluna gitti. Başarıya dair bir vizyon belirleyebilir ve B2Press’in sunduğu raporlama sistemiyle hedefinize ne kadar yaklaştığınızı inceleyebilirsiniz. Yayınlanan basın bülteninizin detaylı medya analizi, özel rapor formatıyla size sunulur. Bu sayede basın iletişimi noktasında yeni bir bakış açısı edinerek kesin sonuçlar alırsınız. İhtiyaca yönelik bir servis olarak hizmet veren B2Press; içeriklerin hazırlanması, dağıtımı ve raporlanmasını her aşamada sunarak, uçtan uca bir iletişim sağlar. Kullandığınız kadar ödediğiniz bir hizmet modeline sahip olan Online PR Ajansı B2Press; basın bülteni yazımı, dağıtımı ve etkilerini/yayılımını takip edebileceğiniz yansımaların raporlarını günlük, haftalık ve aylık olarak sunar.

Ölçümlerde basın bültenin etkisine odaklanın. 

Yapılan iletişim çalışmalarının sadece sayısı göz önüne alınarak performans ölçümü yapılması beklenemez. Ortaya konulan çalışmanın verimliliği; kaç kişiye ulaştığı ve bunun sonucunda yaratılan algı değişimine göre tespit edilir. Algı bir günde değil, ancak sürdürülebilir bir plan ile oluşturulabilir veya değişebilir. İletişim çalışmalarından beklentinizin ne olduğunu bilmiyorsanız, ona ne kadar yakın olduğunuzu ölçemezsiniz. İmajınızı güçlendirmek ve insanların zihinlerinde güven duygusunu oluşturmak sadece rakamlarla ölçülebilecek bir yapı değildir.

Ölçümleme şeffaf, tutarlı ve geçerli olmalıdır.

Geçmişte iletişim çalışmalarının başarısı, sadece satış rakamları üzerinden ölçümlenirdi. Eğer bir iletişim çalışması yapılmış ve sonucunda satışlarda bir artış yaşanmış ise bu başarılı kabul edilirdi. Şimdiler de ise dijital mecralardaki tıklanma sayılarından en çok aratılan sayfalara kadar hepsinin görülebildiği büyük bir veri çağında yaşıyoruz. Bu anlamda basın bülteninin etkisinin ölçümlenmesi ve raporlama hizmetiyle tarafınıza sunulması iletişimin değerini ortaya koyuyor. Böylelikle raporda bulunan rakamlar artık anlam kazanarak, bültenin verimliliğini analiz etmenize olanak sunuyor

Basın bülteninin değeri reklam eşdeğeri ile ölçülemez.

Basın bülteni çalışmaları kamuoyunu ilgilendirdiği sürece haber değeri taşır ve bu sayede pek çok mecrada yer alma şansı yakalar. Reklam eşdeğeri ise haberin geçtiği tüm yazılı ve görsel basın yayın organlarındaki maddi karşılığa denir. Yani yayınlanan basın bültenlerini reklam olarak çıksaydınız ya da haberi tek tek dağıtmaya kalksaydınız, karşılaşacağınız maliyet olarak genel geçer bir hesap sunar. Bu anlamda basın bülteninin başarısının reklam eşdeğeri ile sınırlandırılmaması gerektiğinin de farkında olunmalıdır. Bir basın bülteninin başarısı tek bir noktaya bakılarak değil, bir bütün olarak ele alınarak analiz edilmelidir. B2Press’in sunduğu raporlama hizmeti sayesinde basın bülteninizin başarısını pek çok noktalardan inceleyebilirsiniz. Örnek raporlar ve medya analizleri için support@b2press.com'dan detaylı bilgi talep edebilirsiniz.

ONLINE PR ÇALIŞMALARINDA
B2PRESS‘İN AVANTAJLARI NELERDİR?

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
İnternet siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı rapor olarak sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti size "bir servis olarak" size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press, maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR