Basın bülteninde rakam ve istatistikler neden kıymetlidir?

Basın bültenlerinde aranan en temel özellik haber değeri taşımasıdır. Haber değeri kriterleri içerisinde ise en çok dikkat çeken unsur rakam ve istatistiksel verilerdir. Rakam ve oranlarla güçlendirilmiş bir basın bülteni her zaman gazetecilerin dikkatini çeker ve çok daha fazla basında yer alır.

Basında “Göçmen sayısı 270 milyonu aştı”, “Ülkemizde yıllık sigara tüketimi yeniden 100 milyarın üstüne çıktı” gibi rakam ve istatistiklerin yer aldığı haberlere ve hatta bu haberlerin manşete taşındığına rastlarız. Peki, temelde bir haber metni olan basın bültenlerinde rakam ve istatistikleri bu kadar kıymetli yapan nedir? Sizler için blog yazımızda bu sorunun cevabına değindik.

Kişi veya kurumların basınla sürdürülebilir ilişki ağı kurmasını sağlayan basın bültenlerinde en temel hassasiyet haber değeridir. Haber değeri; yayının türüne, yayınlandığı zaman aralığına, yayın politikalarına ve halkın kültürel özelliklerine bağlı olarak farklılık gösterse de evrensel ölçekte güncellik, merak, etki, kamu yararı, sıradışılık, şöhret ve olumsuzluk gibi kriterlere bağlıdır. Gelgelelim, verilere dayanan metinler her zaman daha fazla haber değeri taşır. Çünkü rakam ve istatistik kullanımı, metinde ele alınan konunun somut çıktılara, yani kanıtlara dayandığına işaret eder. Rakam ve oranlarla güçlendirilmiş bir basın bülteni; özellikle güncellik, etki ve merak kriterlerini karşılayarak gazeteciler tarafından önemli ve ilgi çekici bir metin olarak değerlendirilir. Ancak rakamsal veri içeren her metnin haber değeri taşıdığı yanılgısına da düşmemek gerekir. Önemli olan, rakam ve istatistiklerin doğru ve anlam ifade edecek şekilde kullanılmasıdır.

Rakam ve istatistik kullanırken nelere dikkat edilmeli?

1- Verilerin kaynağından emin olun

Basın bültenlerinde yer verilen rakam ve istatistikler, güvenilir kaynaklara dayanmalıdır. Aksi halde imaj ve itibarı zedeleyici riskli durumlar oluşabilir. Bu kaynak, bir şirketin kendi faaliyet alanına dair dataları olabileceği gibi, ilgili konu özelinde araştırma şirketleri tarafından yayınlaşmış bir araştırma raporu veya ülkelerin istatistik kurumları tarafından paylaşılan veriler de olabilir. Yararlanılan kaynak her ne olursa olsun, haber metninde referans olarak belirtilmelidir.

2 - Gazetecinin zihninde canlandırın

Rakam ve istatistikler, her ne kadar somut çıktılara dayanmaları bakımından haber değeri taşısalar da tek başlarına anlam ifade etmede yetersiz kalırlar. Örneğin, “Göçmen sayısı 272 milyona ulaştı” ifadesi rakamsal bir bilgi içerse de söz konusu oranın büyüklüğünü gazetecinin zihninde canlandırmak için yeterli olmayabilir. Bu ifadenin yerine, “Göçmen sayısı dünya nüfusunun yüzde 3,5’ini aştı” şeklinde bir kullanım, içerdiği kıyaslamayla hem veriyi besler hem de verinin imgelenmesini kolaylaştırarak anlamlandırır.

3 - Çarpıcı hale getirin

Basın bülteninde yer verilecek veriler kıymetli bir çıktı sunsalar dahi gazetecilerin dikkatini çekecek şekilde ifade edilmedikleri sürece etkili olamazlar. Örneğin; 2018 yılında 50 milyon dolarlık ihracat gerçekleştiren A şirketi, 2019 yılında bu rakamı 100 milyon dolara ulaştırdıysa bunu “A şirketi 2019 yılında 100 milyon dolarlık ihracat gerçekleştirdi” gibi bir kullanımla duyurmak yerine  “A şirketi 2019 yılında ihracatını ikiye katladı” veya “A şirketinin ihracatı bir yılda yüzde 100 arttı” şeklinde ifade etmek veriyi daha çarpıcı ve ilgi çekici hale getirir.

4 - Değerlendirmelere yer verin

Haber metninde yer alacak rakam ve istatistikler, değinilen konuya ilişkin sorunların saptanması ve çözüm yollarına ilişkin fikir vermesi açısından da önemlidir. Bu noktada gazeteciyi yalnızca verilerden haberdar etmek değil, bu verilerin ne anlama geldiğini açıklamak ve mevcut tabloyu değerlendirmek de gerekir. Bu durum, bültende adı geçecek marka sözcülerinin imaj ve itibarı açısından da avantaj sağlar. Basının gündeminde benzer bir konu olması durumunda gazeteciler, daha önce bu alanda değerlendirmede bulunan marka sözcülerinden görüş talep edebilirler.

5- Uzmanlık alanınızın dışına çıkmayın

Yeterince hakim olunmayan bir konuya ilişkin rakamsal verileri değerlendirmek, çıktıların doğru yorumlanmama ihtimalini artırır. Bu durum, basının ve hedef kitlenin yanlış yönlendirilmesine neden olarak itibar kaybına yol açabilir. Kişi veya kurumların uzmanlık alanlarına dair rakam ve istatistikleri ele almaları, hem isimlerinin uzmanlık alanlarıyla bağdaştırılması hem de dezenformasyon riskini ortadan kaldırması bakımından önemlidir.

6- Rakamlar üzerinde değişiklik yapmayın

Basın bülteninde yer alan sayısal verilerin, kaynaklarında belirtildiği gibi kullanılması ve değiştirilmemesi gerekir. Örneğin küsuratlı veriler yuvarlanmamalı, bunun yerine daha kolay anlaşılabilir şekilde ifade edilmelidir. “Şehrin yeşil alan oranı %4,7’ye ulaştı” gibi bir ifade “Şehrin yeşil alan oranı %5’e dayandı” şeklinde kullanılabilir. “Şehrin yeşil alan oranı %5’e ulaştı”  ise yanlış bir kullanımdır.

Siz de haber değeri taşıyan güçlü içeriklerle basın ilişkilerinizi güçlendirmek ve bilinirliğinizi artırmak istiyorsanız, Avrupa’nın ilk online PR ajansı B2Press ile hemen tanışın!

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR