Backlink ve tanıtım yazıları PR değeri taşır mı?

Dijital çağın bir sonucu olarak iş hayatından günlük rutinlere kadar pek çok süreci yalnızca internet üzerinden yürütüyoruz. Alışveriş için sanal mağazaların raflarında dolaşıyor, tatil planlarımızı seyahat sitelerine uğramadan yapmıyoruz. İnternetin bu denli yaygınlaşması, haliyle şirketlerin iletişim, pazarlama ve hedef kitleyle etkileşim stratejileri üzerinde de etkili oluyor. Dijital medyanın son kullanıcıya ulaşmanın altın anahtarı olduğunu keşfeden kurumlar, arama motorlarında üst sıralarda olmanın yollarını arıyor. Çok da haksız sayılmazlar: Forbes dergisinin paylaştığı veirlere göre, Bir ürün satın almadan önce her 10 kişiden 9’u Google’da arama yapmayı, kullanıcı yorumlarını okuyarak fiyat karşılaştırmayı tercih ediyor. Tam da bu noktada karşımıza çıkan “Arama Motoru Optimizasyonu” (Search Engine Optimization | SEO) ve bu konunun etrafında backlink ile tanıtım yazıları iki kritik konu olarak karşımıza çıkıyor.

Kişi veya şirketlerin haber içeriklerinde, makalelerde veya blog yazılarında ürün, hizmet ve markalarından bahsedilmesi karşılığında platformlara belirli bir bedel ödeyerek yayınlattıkları tanıtım yazıları, dijital pazarlama araçlarından biri olarak öne çıkıyor. Tanıtım yazılarındaki asıl amaç ise genellikle marka tanıtımı değil, backlink sağlamak oluyor. Backlink, native veya organik içerik olarak ifade edilen bu yazılarda internet sitenizin Google’da üst sıralarda çıkmak için öncelik verdiği anahtar kelimelerle linkinizin paylaşılması ve referans gösterilmeniz olarak tanımlanıyor. İnternetin daha az kullanıldığı dönemlerde kâr amacı gütmeyen ve tavsiye niteliği taşıyan backlinkler, günümüzde para karşılığı satın alınan bir pazarlama aracı haline gelmiş durumda. Ancak bu pazarda başarıya giden yol, satın alma gücünden geçmiyor. Çünkü en çok link bağlantısına sahip sitenin en değerli sayıldığı o dönemler, artan rekabetin ve özellikle Google’ın güncellemelerinin etkisiyle artık geride kaldı. Dolayısıyla eskisi kadar değerli olmayan backlinkler, aynı zamanda doğru kurgulanmadığı takdirde sitenize yarardan çok zarar verebilecek konuma erişti.

Arama motorlarında backlink ile yükselmek mümkün mü?

Dijital dönüşümün etki alanı arttıkça, arama motorları da kendini sürekli yenileyen ve geliştiren oluşumlar haline geliyor. Sağladığı anahtar kelime odaklı görünürlük olanağıyla dijital pazarlama süreçlerinde büyük rol oynayan arama motorları, yaptıkları algoritma güncellemeleriyle oyunun kurallarını baştan yazıyor. Örneğin Google içeriğin önemini katbekat artırdığı Panda 4.0 güncellemesiyle birlikte, zayıf içeriklere sahip internet sayfalarının backlink alımlarını cezalandırıyor. Ayrıca niteliksiz backlinkler ile ziyaretçi sayılarında doğal olmayan artışlar elde edildiğinde, sizi spam’e düşme durumuyla karşı karşıya bırakabiliyor ve anahtar kelimelerle eşleşmeyen sitelerin üst sıralara çıkmasına neden olan bağlantıları tespit etmesi durumunda Google’daki görünürlüğünüzün engellenmesine varan ciddi cezalar veriyor. Özetle, günümüzde backlinkler tam olarak etkisiz diyemesek de uzun vadede arama motorlarını kandıramıyorken siz de kendinizi kandırmanın ötesine geçemiyorsunuz.

Anahtar kelime bulutu (Keyword Cloud) ile SEO performansını artırmak

Arama motorlarında görünürlük sağlamanın dijital PR çalışmaları için elzem hale geldiği günümüz dünyasında değer yaratmak, özgün ve organik olmaktan ödün vermemeyi gerektiriyor. Organik ve doğallık yalnızca arama motorları için değil, dijital dönüşümle birlikte tüketim alışkanlıkları değişen ve bilinç düzeyleri artan kitleler için de bir itibar kıstası haline geliyor. Dolayısıyla backlinkler aracılığıyla referans gösterilmeniz, sitenizin hedef kitleniz gözünde değer yaratmasına yetmiyor; üstelik oldukça risk taşıyor. Tam da bu noktada, Google nezdinde itibar sahibi olan sitelerde doğal yollarla sağladığınız görünürlük devreye giriyor. Nasıl mı? Başrolü anahtar kelimelerin oynadığı Keyword Cloud (Anahtar Kelime Bulutu) olarak adlandırılan internet sitenizde önceliklendirilmiş sözcükler grubu alıyor. Sitenizde kullanılan anahtar kelimeleri ve ne sıklıkla kullanıldıklarını göstererek size kılavuzluk eden Google, anahtar kelime bulutunuzun yer aldığı içerikleri yani yer aldığınız haberleri de dikkate alıyor. Bu algoritma, anahtar sözcüklerinizin yer aldığı haberler üreterek bunların Google için önemli/itibarlı sitelerde yer almasını sağlamanız durumunda doğal yollarla değer yaratmanıza olanak tanıyor. Bu sayede hem geleneksel hem de yeni nesil PR çalışmalarıyla görünürlüğünüze ve dijital itibarınıza katkı sağlıyor. Bunun için başvurabileceğiniz öne çıkan metotlardan biriyse haber değeri taşıyan içeriklerinizle haber üreterek basına servis etmek yani basın bülteni dağıtmak. Organik olmayan ve aylar süren bekleme süreci sebebiyle etkisi uzun vadede görülen backlink ve tanıtım yazılarına kıyasla daha hızlı ve kesin sonuç veren basın bülteni gönderimi, sitenizi risksiz bir şekilde arama motorlarında öne çıkarmanın ve son kullanıcıya ulaşmanın en doğal yolu olarak konumlanıyor. Haber sitelerine ve hedef kitlenize yönelik mecralara servis edilen basın bültenleri, potansiyel müşterilerinize ulaşmanızı sağlayan bir köprü görevi görüyor. Basın bülteni haber değeri taşıyan güçlü bir konuyla birleştiğinde ve anahtar sözcük bulutunda yer alan önceliklerinize göre yazıldığında arama motorlarında internet sitenizin değeri de artıyor. Bu noktada profesyonel destek veren Online PR Ajansı B2Press, dijital pazarlama çalışmalarınızı destekleyen basın bültenlerinin yazım, dağıtım, takip ve raporlama süreçlerini üstleniyor. 2 iş günü gibi kısa bir sürede brief, araştırma, içerik oluşturma, yazım ve onay çalışmaları tamamlanarak basına servis edilen bültenleriniz, haber değeri gözetilerek oluşturulan içeriğiyle pek çok farklı ve nitelikli online mecrada yer almanızı sağlıyor. Hedef kitlenize doğal yollarla, hızlı ve düşük maliyet avantajıyla ulaşmak istiyorsanız, hemen B2Press ekibiyle tanışın.

B2PRESS İLE BASIN BÜLTENİ GÖNDERİMİNİN AVANTAJLARI

GÜÇLÜ İÇERİK
GÜÇLÜ İÇERİK
B2Press basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanmasını içeren uçtan uca çözümler sunuyor. Alanında uzman bir ekip tarafından haber değeri dikkate alınarak geliştirilen içerikler, kıdemli editörler tarafından yazılıyor.
SEO UYUMLU METİN
SEO UYUMLU METİN
Web siteleri hedef kitlenizin uğrak yeri olabilir mi? SEO uyumlu anahtar sözcüklerinize yer verdiğimiz basın bültenleri ile arama motorlarındaki görünürlüğünüzü artırabilirsiniz. Yayınlanan haberleriniz sayesinde müşterileriniz sizi ne zaman ararsa arasın karşılarına çıkabilirsiniz.
AYRINTILI RAPORLAMA
AYRINTILI RAPORLAMA
Yaptığınız çalışmanın etkisini ölçmeniz için basın bülteninin dağıtımını takiben günlük, haftalık ve aylık olmak üzere üç kez online ve yazılı mecralardaki yansımalarımız ayrıntılı raporlar sizlerle paylaşılıyor.
MARKA BİLİNİRLİĞİ
MARKA BİLİNİRLİĞİ
Basın bültenleri ile hedef kitlenizin, yatırımcıların, potansiyel ve varolan müşterilerinizin dikkatini çekebilirsiniz. Yayınlanan bültenler ile sektörünüzde söz sahibi olarak bilinirliğinizi artırabilirsiniz.
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
ONLINE GÖRÜNÜRLÜK
B2Press ile hedef kitlenizi gelişmelerden haberdar edebilir ve yeni müşteriler kazanabilirsiniz. 30 bin gazeteci ve haber ajanslarıyla bülteninizi geniş kitlelere ulaştırabilirsiniz. Ne dersiniz, belki de bir sonraki yatırımcınız birlikte hazırlayacağımız haberi okumuştur?
EKONOMİK ÇÖZÜM
EKONOMİK ÇÖZÜM
Online PR Ajansı B2Press, geleneksel PR ajanslarından alabileceğiniz tüm hizmeti bir servis olarak size sunuyor. Basın bülteni yazımı, dağıtımı ve raporlanması aşamalarını tek bir süreçte birleştiren B2Press maliyet avantajı yaratıyor. Üstelik aylık bir ücret ödemeden, ihtiyacınız olduğu zaman, kullandığınız kadar ödeyerek…
Tüm dünyada basında yer alın. Nasıl mı?
Hemen B2Press Online PR Ajansı ile Tanışın!
HEMEN TALEP OLUŞTUR