SALLE DE PRESSE

«2020 sera l'année de la franchise»

«2020 sera l'année de la franchise»
15 Janvier 2020

En Turquie, il y a environ 1000 initiatives qui donnent des franchisés dans différents secteurs. Seulement 15% de ces initiatives qui rendent des services avec 25 000 succursales survivent après 5 ans. Le secteur de la franchise devrait être à la croisée des chemins en 2020.


*** Ce communiqué de presse est à l'origine publiée en turc. 
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ISTANBUL (TR) - Après 2019, lorsque toutes les marques auront traversé un virage difficile, 2020 devrait être une année au cours de laquelle seules les entreprises prospères pourront survivre dans de nombreux secteurs parallèlement aux évolutions économiques. Selon l'évaluation faite par le concessionnaire-concessionnaire et la société de conseil en franchise, près de 1 000 d'entre eux s'aventurent en franchise en Turquie. Environ 200 marques sont connues et apparaissent dans ce numéro, alors que ces initiatives opèrent avec 25 000 succursales. Alors que 20% de ces succursales sont renouvelées chaque année, seulement 15% survivent au bout de 5 ans. Selon l'étude menée sur le faible taux de réussite, l'insuffisance des études liées à l'image de marque et à la mise en place de structures durables ressort comme deux problèmes majeurs.

La fidélité à la marque doit être créée non seulement pour les consommateurs mais aussi pour les employés.

Le fondateur du concessionnaire Yahya Pulat, qui a évalué l'écart sur le marché et a souligné que les entreprises qui se démarquent par leur solide infrastructure opérationnelle, réaliseront une croissance significative en 2020 et a déclaré: «Étant donné que des résultats différents ne peuvent pas être obtenus en essayant les mêmes méthodes , des mesures radicales devraient être prises pour changer l'esprit des entreprises. Après 2019, la fidélité à la marque devrait se créer à la fois chez l'employé et le public cible avec une présentation basée sur le bonheur. Pour un vrai succès, vous devez abandonner les étages de bureaux et les résultats de sondages artificiels et descendre dans la rue et améliorer votre entreprise en faisant l'expérience de l'expérience utilisateur. »

Les entreprises de marque turque peuvent être sur le radar des fonds étrangers.

Déclarant que l'achat d'une franchise est perçu comme l'acquisition de quelque chose de populaire ou l'achat d'une mode plutôt que d'un modèle commercial, Pulat a déclaré: «Le problème ne devrait pas être d'ouvrir un grand nombre de magasins franchisés. Il doit coopérer avec des investisseurs qui feront leur travail correctement. Assurer la durabilité en codant des processus tels que les logiciels informatiques qui doivent être effectués dans les systèmes de franchise. Les marques qui se différencient par leur positionnement et attachent de l'importance à la communication et à l'innovation sont susceptibles de cligner des yeux vers des fonds étrangers. Un propriétaire de marque doit produire des produits de R & D et M & D avec l'équipe dans au moins 5 pays développés, sinon le produit ne peut pas aller au-delà d'une intuition aléatoire. Le nombre de marques qui ont réussi à résoudre la plaie hémorragique de ce secteur à ce jour ne dépasse pas les doigts d'une main. J'attribue cela à l'injustice dans la répartition des revenus, aux propriétaires d'entreprises qui ne peuvent pas devenir professionnels. Si votre personnel n'est pas content, votre marque n'a aucune chance de réussir. »

«La gestion de la franchise est un domaine qui nécessite une expertise»

Déclarant qu'en tant que modèle commercial pour la gestion de franchises en Turquie à la fin des deux dernières années, même si l'on s'oriente vers Yahya Pulat, "La franchise est un bras d'investissement très important. Il est très important que cela soit géré avec un certain niveau d'expertise. Concessionnaire et offres soutien à ceux qui veulent être une étape pionnière des investisseurs franchiseurs en Turquie. Nous avons négocié plus de 400 transactions de franchise et notre responsabilité ne s'arrête pas à la réalisation de l'investissement de franchise. Nous surveillons également la rentabilité de l'entreprise et la motivation des Au cours de la période 2018-2019, nous avons amené nos marques à offrir 65 nouvelles franchises et les avons amenées à croître de 22% par rapport à l'année précédente malgré les difficultés économiques. »

"Partout est plein de marques clones"

Pulat a déclaré que l'échec de la création d'une marque originale a entraîné la fin des activités et a déclaré: «Le secteur de la franchise est très dynamique et les changements des conditions économiques et le rétablissement de l'équation commerciale rendent les marques prédictives. Voyez combien de marques nous franchisons depuis 20 ans? Tu ne penses pas; car il y a peu. Alors, combien de marques étrangères y a-t-il. Nous nous souvenons de tous; Mc Donalds, Burger King, Starbucks, Nike se Si notre perspective ne change pas, le secteur de la franchise sera comme ça dans notre pays à l'avenir. Surtout dans une telle période dans le secteur de la franchise, les cartes se rencontreront à nouveau. De nouveaux modèles économiques émergeront, de nouvelles idées de positionnement de marque se développeront. Les marques ne devraient pas penser à aujourd'hui mais 5 ans plus tard, sinon elles ne pourront pas survivre. Ils ne resteront pas. Le café, les hamburgers, les boulettes de viande, les textiles, les bijoux regorgent de marques de clones partout. Avec ces marques, des flammes de paille temporaires se forment, mais pas même nos marques de 10 ans. »