Newsjacking en Marketing Digital

‘Le « détournement de nouvelles » (newsjacking) est l’une des stratégies de relations publiques et de marketing en temps réel les plus efficaces utilisées par les marques afin de générer des tonnes de couverture médiatique en injectant des idées ou des angles dans une nouvelle de dernière heure. Si utilisé avec succès, le newsjacking 2020 peut aider les marques à promouvoir leur entreprise comme jamais auparavant!

Il est vital pour toutes les marques de créer une notoriété et une réputation parmi leurs parties prenantes, qu’elles soient nouvelles sur le marché ou qu’elles existent depuis de nombreuses années. Les marques essaient d’utiliser de nombreuses méthodes différentes pour attirer l’attention de leur public cible et les membres des médias avec la concurrence croissante chaque jour. La publicité planifiée et durable et les activités de relations publiques réalisées par les marques offrent de nombreux avantages comme l’augmentation de la visibilité de la marque. Avec la transformation rapide et la numérisation de la RP, un nouveau concept a émergé : le Newsjacking (détournement de nouvelles)

Qu’est-ce que le newsjacking et leur définition française?

Le terme « Newsjacking », popularisé par l’expert en marketing David Meerman Scott, est une combinaison des mots «news» (nouvelles) et «hijacking» ( détournement). Il considérait le journalisme comme un art et une science. Le Newsjacking est utilisé pour manipuler les dernières nouvelles (breaking news) et les nouvelles les plus intéressantes de la journée pour votre marque en attirant l’attention des journalistes, des médias et des lecteurs. Dans le cadre de Digital PR (RP digitale), le newsjacking est une méthode privilégiée pour les marques et les institutions. Fréquemment utilisé dans les activités de médias sociaux, le principal objectif du journalisme est de suivre l’agenda mondial et d’obtenir le plus d’avantages avec le budget minimum.

Comment utiliser le newsjacking?

La média, les rédacteurs et les journalistes rassemblent des histoires pertinentes et populaires pour créer un contenu unique, en particulier pour l’optimisation des moteurs de recherche. Ces contenus peuvent être des communiqués de presse, des billets de blog ou une citation d’un expert. De plus, ils font des critiques en examinant le sujet et les messages des médias sociaux. Par ce moyen, après avoir donné les détails et les réponses aux questions 5W1H dans le premier paragraphe, ils peuvent facilement enrichir le contenu du deuxième paragraphe avec les données qu’ils brouillent. L’approche des marques pour suivre l’agenda mondial leur permet de maintenir leurs relations avec le public cible. En réagissant rapidement aux événements actuels, les marques peuvent faire monter en flèche leur interaction en temps réel dans les médias numériques et sociaux. Se concentrer sur les mots-clés populaires et les mots-clics peut également générer un trafic très ciblé qui peut se transformer en davantage de prospects et de ventes.

Exemples de newsjacking réussi

Récemment, l’œuvre intitulée "Comedian" du sculpteur italien Maurizio Cattelan a été mise en vente à Art Basel Miami Beach. L’artiste a collé une banane sur un mur et a trouvé un acheteur pour 120 mille dollars. Le fait qu’une banane collée au mur ait été vendue à une telle figure a fourni des stratégies de communication larges et créatives pour les marques. Vous pouvez trouver plus d’informations sur l’exemple de newsjacking 2019 à partir de ce lien.

Un autre bon exemple est la campagne menée par IKEA en juin 2019, lorsque des gens ont recouvert leurs véhicules de tapis et de courtepointes après que la grêle ait endommagé de nombreux véhicules à Istanbul.

Pourquoi faire du newsjacking

En raison de la numérisation rapide, le temps et l’indépendance de l’espace et les marques de communication instantanée ont dû devenir plus compétitifs au fil du temps. Dans le cadre de ce concours, il est important que les marques utilisent les médias sociaux et les canaux de relations publiques numériques de façon efficace et rapide afin d’intégrer leurs histoires à l’ordre du jour.

Les campagnes créées avec la méthode de newsjacking sont conçues comme des tactiques à court terme que la vie d’une histoire de nouvelles se meurt assez rapidement. À mesure que le flux d’information s’accélère de jour en jour, le programme mondial change en quelques secondes. Les marques peuvent réagir à ces changements en quelques secondes, grâce à la puissance de Digital PR et le marketing.

Newsjacking dans les stratégies de relations publiques numériques

Aujourd’hui, le journalisme se démarque comme une méthode bien en vue dans les stratégies de relations publiques numériques, qui consiste à créer et à gérer l’image de marque et les impressions, à améliorer la crédibilité et à attirer de nouveaux clients. Comme les nouvelles sont à la pointe du progrès à chaque seconde et que la durée de vie d’une histoire est relativement courte par rapport au passé, les marques qui veulent profiter des événements actuels doivent intégrer leurs approches marketing à la RP numérique.

Les dernières nouvelles pourraient potentiellement amener un marketer à trouver une excellente idée, mais la campagne doit être lancée dans pas plus de 7-10 jours; sinon, il y a un risque que les nouvelles deviennent froides. Dans ce délai limité, Digital PR est le meilleur ami des entreprises. Soutenant le référencement et le marketing de contenu, Digital PR est également un outil de communication puissant pour augmenter les abonnés des médias sociaux et l’engagement global. Les marques doivent suivre l’agenda mondial, les événements spéciaux et les médias sociaux dans le processus de préparation des campagnes de newsjacking dans le cadre de la RP en ligne. Si elles sont bien faites, ces campagnes peuvent donner lieu à de nombreux avantages.

Les avantages de newsjacking

  • Améliorer la réputation de la marque.
  • Attirer les clients pour des commentaires en temps réel sur le contenu.
  • Partager un nouvel angle pour les idées de contenu de marque.
  • Offre la possibilité de diriger le marché.
  • Accroître la crédibilité et l’autorité.
  • Augmentation des activités sociales et des parts.
  • Permet des liens organiques et des citations.
 

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