Comment mesure l'impact et l’efficacité d'un communiqués de presse?

Mesurer le succès de vos relations presse est un travail parfois délicat mais plus que nécessaire. Suivre le résultat de vos efforts permet de vous assurer que votre travail va dans la bonne direction. Mais par où commencer pour mesurer l’impact des RP and distribution de communiqué de presse?

Dans le monde actuel, les activités de communication et les relations presse revêtent une grande importance. Les entreprises ont commencé à accorder plus d’importance aux relations publiques pour s’assurer que leurs produits, idées ou projets atteignent des clients potentiels. Fournir un produit ou un service de qualité est la première condition pour assurer la continuité d'une entreprise, mais cela n'est pas adéquat. Peu importe la qualité de votre produit ou de votre service, si vous n’offrez pas d’innovations aux clients et ne vous engagez pas dans la publicité, la communication de presse et les activités de parrainage (sponsoring) qui augmenteront votre notoriété, vous ne pouvez pas terminer votre processus d’image de marque. Que vous soyez une grande ou une petite entreprise, la durabilité financière et sociale repose sur le fait de rester à jour. Bien que de nombreux concurrents soient en concurrence sur le même marché, les marques ne se concentrent pas sur les efforts de vente et ne réalisent pas suffisamment de travaux de communication. En conséquence, les entreprises disparaissent du marché et ne sont pas rappelés. Selon les recherches de Nielsen pour comprendre les générations en 2017, la génération Z n’a pas de problème à perdre 70% des marques dans leur vie. Alors, quelle est l’importance de la RP pour une entreprise qui vise à être un leader dans son secteur?

Outre la publicité, les entreprises accordent une importance particulière aux relations publiques (RP) pour se rappeler aux groupes de consommateurs cibles, annoncer leurs nouveaux produits et augmenter leurs ventes en créant une notoriété et une reconnaissance de la marque. Malheureusement, il existe une fausse impression que les activités de relations publiques sont des activités de publicité. Il convient de noter que: les processus et les objectifs des relations publiques et de la publicité sont différents. La RP est un message qui se répand naturellement, alors que la publicité achète une chaîne médiatique. (TV, Web, radio, etc.) La plus grande force de la RP est qu’elle est en contact étroit avec la presse et atteint les masses par le biais de publications en ligne et écrites. Bien qu’utiliser ensemble les médias traditionnels et numériques pour construire des œuvres publicitaires aura des résultats satisfaisants pour les marques, il est très coûteux. La meilleure façon de réduire ces coûts et d’atteindre le public cible de nombreux canaux médiatiques est d’envoyer un communiqué de presse.

Le fait qu'une marque soit un leader dans un secteur ne signifie pas qu'elle restera à jamais dans cette position pour toujours. L'existence des entreprises dépend de leur productivité et de leur réputation. Les entreprises vaincront avec le temps si elles ne sont pas ouvertes à l'innovation, même s'il n'y a pas beaucoup de concurrence sur le marché. Si vous voulez que votre marque soit parmi les pionniers du secteur; vous devez prendre toutes les mesures nécessaires dès le départ. Si vous ne travaillez pas dans un secteur de niche, vous devrez peut-être faire un effort supplémentaire pour bâtir votre réputation.

Lorsque vous entrez dans un secteur où vous avez un grand nombre de concurrents, vous devez diffuser votre message auprès de votre public cible en soulignant votre différence. Cela permettra à votre marque de se distinguer des autres. L'un des critères essentiels de la durabilité est de devenir l'une des principales entreprises du secteur depuis sa création et de gérer les travaux de communication dans cette direction. L'envoi d'un communiqué de presse qui augmentera votre visibilité dans les médias constitue le moyen le plus efficace d'accroître la notoriété de la marque et d'attirer l'attention de clients potentiels.

Pourquoi envoyer un communiqué de presse?

Bien que le but premier des entreprises soit d’augmenter les ventes au bout du compte, ce n’est pas la seule façon de mesurer le retour sur investissement (ROI). La confiance est la clé pour transformer les clients potentiels en clients fidèles et maintenir leurs fidélités. Les communiqués de presse et les nouvelles/interviews spéciales sont parmi les moyens de communication les plus efficaces pour accroître l’image d’une entreprise et améliorer la perception existante. La présence de votre communiqué de presse dans des publications réputées augmente la confiance de votre public en vous. La notoriété de la marque augmentera au fur et à mesure que vous présenterez du contenu digne d’intérêt au public dans les médias. La publicité transmet directement le message de la marque, comme si on disait : « Je suis le meilleur dans le secteur. » Cependant, « les deux étapes de la communication », qui font partie des théories de la communication, révèlent un point important. La transmission du message au public par l’intermédiaire de leaders publics ou de leaders d’opinion, et non pas directement au client final, change la qualité du message et le porte à un point beaucoup plus respectable.

Même si les effets de la RP sont observés à long terme, vous renforcez la confiance et la réputation du public et vous faites un bon positionnement de votre marque. Les communiqués de presse sont l’outil de communication le plus efficace, car ils sont économiques, ont une valeur publicitaire et font l’objet d’une couverture médiatique rapide. Un communiqué de presse digne d’intérêt augmentera la valeur de la marque d’une entreprise en rejoignant le bon public et en élargissant son réseau de clients.

Faites de la place pour les relations publiques numériques

Jour après jour, les relations publiques deviennent de plus en plus importantes pour les marques. Étant donné que toutes les marques fonctionnent différemment en termes de produits, de marché et de groupes cibles, les approches de communication devraient être différentes les unes des autres. Bien que la RP traditionnelle soit encore suffisante pour certaines marques, la RP numérique est plus efficace pour certaines marques. Un communiqué de presse est situé au cœur de la RP traditionnelle et en ligne qui répond aux besoins des marques. En fournissant une solution économique et rapide aux marques, l’envoi d’un communiqué de presse permet aux marques de voir les résultats de la RP en fournissant des graphiques et des données mesurables.

Comment analyser une distribution de communiqué de presse?

Vous pouvez définir une vision du succès et voir à quel point vous êtes proche de votre objectif avec le système de reporting de B2Press. Une analyse médiatique détaillée de votre communiqué de presse publié vous est présentée dans un format de rapport spécial. De cette manière, vous pouvez obtenir une nouvelle perspective sur la communication avec la presse et obtenir des résultats précis. B2Press sert de service dans toutes les étapes des relations publiques. Offrant une communication de bout en bout en présentant la préparation du contenu, la distribution et la production de rapports, Online PR Agency B2press a un modèle de service qui s’appelle « pay as you go. » Avec ce modèle, vous ne payez que lorsque vous utilisez les services.

Focus sur l'impact du communiqué de presse

On ne peut s’attendre à ce que la mesure du rendement se fasse en ne tenant compte que du nombre de couvertures. L’efficacité du communiqué de presse dépend du nombre de personnes qu’il a rejoint et du changement de perception du public. La perception ne peut pas être changée dans la journée mais peut être créée ou modifiée avec un plan durable. Si vous ne savez pas ce que vous attendez des relations publiques, vous ne pouvez pas le mesurer. Renforcer votre image et renforcer la confiance dans l'esprit des gens n'est pas simplement une structure qui peut être mesurée en nombre/chiffres.

La mesure doit être transparente, cohérente et valide.

Dans le passé, le succès des efforts de communication n’était mesuré que par les chiffres de vente. De nos jours, nous vivons à l’ère des mégadonnées (Big Data) où le nombre de clics sur les chaînes numériques peut être vu à partir des pages les plus recherchées. En ce sens, mesurer l’impact du communiqué de presse et vous le présenter à travers le service de reporting révèle la valeur de la communication. Ainsi, les chiffres du rapport ont maintenant du sens, ce qui vous permet d’analyser l’efficacité du communiqué de presse.

La valeur du communiqué de presse ne peut être mesurée par son équivalent publicitaire

Tant que les communiqués de presse intéressent le public, ceux-ci ont une valeur d'actualité et ont donc la possibilité de participer à de nombreuses chaînes. L'équivalent publicitaire est l'équivalent financier de tous les canaux médiatiques écrits et en ligne où les nouvelles sont publiées. En ce sens, nous devons être conscients que le succès du communiqué de presse ne doit pas se limiter à l’équivalent publicitaire. Le succès d'un communiqué de presse doit être analysé non pas comme un point de vue unique, mais dans son ensemble. Vous pouvez examiner le succès de votre communiqué de presse de plusieurs manières grâce au service de reporting de B2Press. Pour des exemples de rapports et d’analyses des médias, veuillez contacter support@b2press.com.

 

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